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文檔簡(jiǎn)介
1、 本文首先著眼于介紹歐美各國(guó)采用質(zhì)化研究方法進(jìn)行受眾分析的多種實(shí)踐，以期給國(guó)內(nèi)稍嫌單調(diào)的受眾研究增加新的亮點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，筆者也對(duì)質(zhì)化研究的一些關(guān)鍵概念及操作手法進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述與分析?！ ≌撐慕榻B了目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于受眾的質(zhì)化研究的概況、學(xué)者們對(duì)該研究的論述情況以及筆者的討論目的。闡釋了受眾研究領(lǐng)域的兩大傳統(tǒng)：質(zhì)化研究和量化研究。該章首先對(duì)質(zhì)化研究與量化研究進(jìn)行了辨析，然后分別介紹兩者在受眾研究領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。 本文探討了質(zhì)化研究
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