時尚期刊的受眾研究.pdf

1、在期刊市場上，時尚類期刊近年來漸成熱點，在期刊產業(yè)中較為矚目。無論是作為青年人日常生活的參照，還是與人交流時的談資，時尚期刊正在指點著人們的生活。但同時，期刊業(yè)普遍面臨的是“受眾注意力越來越難以維系、版面大量過剩、廣告投入集中度越來越高、期刊投資熱逐漸升溫、境內外資本聯(lián)姻日益增多”這樣一個空前活躍的中國傳媒市場。中國時尚期刊正走到突變的臨界點，來自市場的、來自政策的、來自同行的、來自資本的、來自自身的壓力都會很大。 隨著整個社會

2、的開放程度提高，時尚期刊的受眾其心理預期更高。如何吸引越來越分散的讀者注意力?如何做到更加契合受眾心理辦刊?如何使得另外一個重要受眾——廣告商保持廣告投入的熱情?首要的問題在于：了解我們的受眾。 本文主要采用文獻分析法和內容分析法，以定性為主結合定量的方式，選取《世界時裝之苑》、《時尚》、《瑞麗》等具有代表性的時尚期刊，勾勒出時尚期刊的受眾群像，對其受眾總體特征予以解析，并對期刊受眾工作的前景等方面的問題進行初步探討，力求做到對