時尚消費的傳播心理研究.pdf

1、當(dāng)中國社會進入物質(zhì)文明高度發(fā)達的時代，消費文化逐漸取代傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化，消費主義思潮逐漸占上風(fēng)。西方消費主義思潮的影響，世界各大時尚品牌的大規(guī)模入駐，都為中國日益盛行的時尚消費提供可能。人們在衣食住行方面不斷投入物質(zhì)時尚消費的行為，究竟是為了滿足求新求異的欲望還是為了尋求身份的認同？人們頻繁地出入電影院、藝術(shù)展進行文化時尚消費，到底是出于追趕時尚風(fēng)潮還是真正出于對文化的喜愛？在這個以“產(chǎn)品過?！睘樘卣鞯纳鐣M者通過不同層次的時尚消

2、費，追逐不同的時尚潮流，審美、社交、炫耀、求同、求新、求異等心理動機錯綜復(fù)雜地交織在消費者心頭。而傳播作為一切社會信息活動的基礎(chǔ)，其本身就是人的社會心理活動。筆者希望通過對時尚消費的大眾傳播、群體和組織傳播、人際和人內(nèi)傳播等心理分析，得出消費者在不同傳播情境下不同的心理特征，借此促進社會主義市場經(jīng)濟健康有序地發(fā)展，并倡導(dǎo)消費者樹立科學(xué)健康的社會主義消費觀，規(guī)范個人消費行為，提升個人素質(zhì)，實現(xiàn)個人自由而全面的發(fā)展。
　　本研究從廣義

3、的層面上將任何體現(xiàn)消費者權(quán)力、地位、品位或愛好的，并在一定時期內(nèi)引起相當(dāng)多人追求的特殊消費行為（時間、注意力和金錢）定義為時尚消費。在本文第一章中，時尚消費與傳播攜手，筆者不僅概括了器物、行為和觀念層面時尚消費的異同點，還重點闡釋了時尚消費在傳播過程中由階級意識到大眾選擇、由外界對抗到自我愉悅的轉(zhuǎn)變。
　　本文第二章到第四章主要論述了時尚消費在大眾傳播、群體和組織傳播、人際和人內(nèi)傳播這五大傳播類型下不同的心理特征。在大眾傳播視域下

4、，媒體的可信度和知名度、消費者的需求、時尚消費創(chuàng)新的擴散都是影響大眾消費行為的重要因素。而在群體和組織傳播層面，筆者分別選取了富裕階層、女性群體和青少年群體這三大“易感人群”以及體育組織和公益組織這兩大組織，在人際和人內(nèi)研究中，筆者選擇了意見領(lǐng)袖和普通大眾的角度，得出了消費者在不同情境下不同的心理特征。
　　本文第五章從美學(xué)和哲學(xué)角度對時尚消費的傳播心理進行了剖析，時尚消費的重要場所—商場的色彩、光線、材質(zhì)等元素以及時尚消費品設(shè)計

5、、包裝、擺放等元素，都對消費者的審美體驗造成巨大影響。而時尚消費在傳播過程中也滿足了消費者對普遍性和特殊性的追求和尋求內(nèi)心平衡的哲學(xué)心理。
　　本文第六章筆者根據(jù)對時尚消費的一些個案分析研究，得出了國內(nèi)消費者具有享樂主義與節(jié)儉主義并存、審美主義和實用主義并存、喜新厭舊情緒加劇等心理特征，而目前流行的身體消費是消費者觀念和需求結(jié)合的產(chǎn)物。同時，隨著時尚消費的大規(guī)模傳播，其負面影響開始顯現(xiàn)，時尚消費的綠色運動將會是未來時尚消費發(fā)展的趨