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文檔簡介
1、廣告是如何影響消費(fèi)者購買決策的，前人對(duì)此提出了很多有價(jià)值的廣告受眾反應(yīng)模式；筆者對(duì)其進(jìn)行分類、比較和評(píng)析之后，啟發(fā)頗多，但同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了這些模式一定程度上的時(shí)代局限性；基于此筆者提出了新的反應(yīng)模式，并暫且將其命名為簡單模式(ACB)、普通模式(JYZ)和詳細(xì)模式(JIANG)。 簡單模式抽象簡練，展示了受眾反應(yīng)模式的背景框架，并突出反映了認(rèn)知過程、態(tài)度過程和行為過程三個(gè)動(dòng)態(tài)環(huán)節(jié)的互動(dòng)作用；普通模式與前人的模式有類似之處，但更加完整
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