廣告設(shè)計(jì)人員與受眾閱讀平面廣告作品模式的異同點(diǎn)研究_20326.pdf

1、當(dāng)前,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)商品的日益豐富使得商品之間的競爭越來越激烈,而在信息化不斷發(fā)展的今天,廣告設(shè)計(jì)在商品流通過程中起到了至關(guān)重要的作用,越來越多的企業(yè)意識(shí)到,有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要優(yōu)秀的廣告才能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。廣告設(shè)計(jì)師若想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品,深入地了解受眾的審美心理需求和情感需求是必不可少的。為此,論文通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究方法來探究廣告設(shè)計(jì)師與廣告受眾在注意心理維度方面的異同點(diǎn),并結(jié)合調(diào)查問卷的形式來探究兩者在記憶和

2、態(tài)度心理維度方面的關(guān)系,論文還將利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法對(duì)得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的分析,進(jìn)而得出相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)結(jié)論,如:廣告受眾對(duì)于整體廣告的首次進(jìn)入時(shí)間要高于廣告設(shè)計(jì)人員,說明廣告受眾注意到整體廣告的速度要快;廣告受眾對(duì)于整體廣告的注視時(shí)問長度長于廣告設(shè)計(jì)人員;廣告設(shè)計(jì)人員觀看整體廣告的注視點(diǎn)個(gè)數(shù)少于廣告受眾等。這將有助于廣告設(shè)計(jì)人員更好地把握受眾的欣賞情趣和審美認(rèn)知。同時(shí),論文將結(jié)合得出的實(shí)驗(yàn)結(jié)論為廣告設(shè)計(jì)師提出可供參考的設(shè)計(jì)建議和設(shè)計(jì)思