跨國制藥公司征詢型公共關(guān)系營銷策略研究——以輝瑞公司為例.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)飛速發(fā)展，人民生活水平和自我保健意識的不斷提高，中國政府加大了對基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的投入和政策傾斜，促使我國基層醫(yī)療市場，尤其是社區(qū)醫(yī)療市場的藥品消費(fèi)潛力獲得了釋放，也給跨國制藥企業(yè)提供了另一個全新的發(fā)展平臺。
　　但隨著新醫(yī)改政策的逐步深入，中國政府對醫(yī)療環(huán)境的監(jiān)管力度在不斷加大，跨國制藥企業(yè)的市場運(yùn)作方式受到了來自政府和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的普遍關(guān)注；尤其是2013年的GSK事件后，跨國制藥企業(yè)的賄賂事件見諸報端，企業(yè)的公信力

2、受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境下，以往簡單的市場運(yùn)作方式，已不足以滿足市場的需要；注重公共關(guān)系下的市場運(yùn)作模式，能夠較好的解決企業(yè)所面臨的公信力下降等問題，有利于保證跨國制藥企業(yè)在中國的醫(yī)療市場有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　本文在研究征詢型公共關(guān)系營銷策略相關(guān)理論的指導(dǎo)下，通過對目前中國醫(yī)藥市場，尤其是基層社區(qū)醫(yī)療市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過比較研究法，對比中外社區(qū)醫(yī)療環(huán)境下的優(yōu)劣勢，運(yùn)用 SWOT分析法等理論工具，對中國基層社區(qū)醫(yī)療