對(duì)話理論視角下外國駐華使館微博傳播策略研究.pdf

1、新媒體尤其是社交媒體，自誕生以來發(fā)展速度之快，令世人矚目。微博是其中典型的代表類型，其傳播方式極其簡潔、快捷、高效，已成為目前最有效力的公關(guān)傳播工具之一。微博的傳播威力不僅被企業(yè)所認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，越來越多的國家也運(yùn)用其開展公共外交。目前，在各大微博平臺(tái)，已有很多駐華機(jī)構(gòu)相繼開通了微博賬號(hào)，期望利用微博與受眾建立實(shí)時(shí)高效的雙向溝通。
　　雖然部分駐華大使館微博運(yùn)營較為成功，但不得不提的是，很多駐華大使館微博整體上的建設(shè)仍然較落后，缺乏相

2、應(yīng)的理論和實(shí)踐指導(dǎo)，呈現(xiàn)出利用水平參差不齊的狀況。
　　本文綜合運(yùn)用實(shí)證研究和案例研究的方法，多維度、全方面研究駐華使館微博運(yùn)營現(xiàn)狀。在理論層面，本文肯定了在對(duì)話理論五原則中，與微博最水土相服的原則是“挽留受眾”，原因是它能夠?yàn)閭鞑ブ黧w和傳播客體制造更多更自由的對(duì)話空間。
　　在實(shí)踐層面，本文通過對(duì)駐華大使館微博的綜合分析，一方面，首先要在思想觀念上意識(shí)到微博外交的重要性，意識(shí)到它在提升國家對(duì)外公關(guān)水平。塑造國家形象方面的威