新浪樂居房地產(chǎn)新聞信息傳播及對策研究.pdf

1、房地產(chǎn)行業(yè)既是國家經(jīng)濟(jì)的重要部分，又與民生息息相關(guān)。房地產(chǎn)新聞是國民了解房地產(chǎn)動態(tài)的重要途徑之一，對購房者的認(rèn)知乃至決策起著不可小覷的作用。科學(xué)專業(yè)的房地產(chǎn)新聞報道，有利于房地產(chǎn)市場的秩序維護(hù)及購房者的觀念引導(dǎo)，能夠促進(jìn)整個社會的和諧穩(wěn)定。房地產(chǎn)網(wǎng)站發(fā)布信息亦如此，我國進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，新媒體發(fā)展異常迅猛，大量房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)，極大地加速了行業(yè)內(nèi)信息的傳播速度和容量。此外，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國民的購房需求上漲，對房地產(chǎn)相關(guān)信

2、息的需求日益增多。房地產(chǎn)網(wǎng)站如何在新的環(huán)境下適應(yīng)市場要求，實現(xiàn)自身良好發(fā)展，成為值得探究與思考的問題。
　　新浪樂居作為國內(nèi)杰出的地產(chǎn)類網(wǎng)站，從成立至今的近十年間，一直秉承科學(xué)與專業(yè)的理念，溝通地產(chǎn)市場與廣大消費(fèi)者，在研究房地產(chǎn)網(wǎng)站相關(guān)問題上具有重要的探索價值。本文主要分為五個章節(jié)，第一章是緒論;第二章研究移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國房地產(chǎn)新聞的發(fā)展，分析新浪樂居在房地產(chǎn)網(wǎng)站中的代表性;第三章從內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營模式兩個方面研究新浪樂居發(fā)布的房

3、地產(chǎn)新聞信息;第四章研究新浪樂居的轉(zhuǎn)型，通過研究受眾人群和影響力效果反映所發(fā)布新聞信息的價值，倒逼現(xiàn)存問題，并提出解決方式;第五章總結(jié)前文研究成果，分析其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并結(jié)合當(dāng)前政策環(huán)境，針對我國房地產(chǎn)網(wǎng)站提出建議與展望。
　　本文的創(chuàng)新之處是在研究前人成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合實習(xí)所得第一手資料，主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和案例分析法兩個方法進(jìn)行研究，在案例分析中又運(yùn)用了內(nèi)容分析法、樣本分析法、問卷調(diào)查法和訪談法，重點研究移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國