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1、互聯(lián)網(wǎng)以其技術(shù)優(yōu)勢使媒體結(jié)構(gòu)乃至社會結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大變革。互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，給政府公眾形象塑造帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了一個新的政治生活環(huán)境，為每一個公民參與政治、了解政治、理解政府提供了新的平臺，為政府形象再造創(chuàng)造了新的契機(jī);另一方面，網(wǎng)絡(luò)時代對地方政府公眾形象形成了巨大挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型時期的各種矛盾、政府行為失范在網(wǎng)絡(luò)時代“扁平化”社會中得以凸顯，使政府公眾形象陷于困境，合法性遭到質(zhì)疑。傳統(tǒng)的政府形象塑造理念和行為已經(jīng)不適應(yīng)
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