探究私家車廣播早間節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性——以畢業(yè)設(shè)計(jì)作品《私家車早上好》為例.pdf

1、私家車廣播是交通廣播細(xì)分的產(chǎn)物。作為類型化電臺(tái)，私家車廣播將私家車主作為頻率的目標(biāo)受眾群體。私家車主是一個(gè)日益龐大的受眾群體：隨著私家車的保有量日益增多，購(gòu)買者中的年輕人日益增多，私家車廣播的受眾群體，逐漸呈現(xiàn)高素質(zhì)、年輕化的趨勢(shì)。這種受眾特點(diǎn)，對(duì)私家車廣播的內(nèi)容和風(fēng)格提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新興媒體在廣播節(jié)目中的靈活運(yùn)用，使廣播由單一性媒體，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化的“富媒體”。各廣播電臺(tái)開通的微信公眾平臺(tái)，以及以移動(dòng)新媒體為基礎(chǔ)的互動(dòng)

2、方式的運(yùn)用，已不再是媒體間競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。互聯(lián)網(wǎng)思維的日益普及，使得廣播媒體在充分發(fā)揮新媒帶來的立體化傳播基礎(chǔ)上，需要更加深刻的思考廣播作為聲音媒體，本身應(yīng)該發(fā)揮的聲音傳播特性，簡(jiǎn)言之：即透過現(xiàn)象看本質(zhì)，廣播依然是一個(gè)以聲音傳播為主的媒體平臺(tái)。私家車廣播更需要將“高品質(zhì)”的內(nèi)容作為廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和制高點(diǎn)。
　　本文根據(jù)受眾收聽時(shí)段調(diào)查分析，將私家車廣播早間節(jié)目?jī)?nèi)容作為研究對(duì)象。在私家車廣播早間節(jié)目中選取了三個(gè)頻率作為研究對(duì)象，分

3、析私家車廣播早間節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性的必要性。選取的三個(gè)頻率分別為：河南私家車99.9、濟(jì)南936私家車廣播、湖北私家車廣播1078。從地域上分析，這三家電臺(tái)分屬于不同地區(qū)的省級(jí)媒體頻率。并且，鄭州、濟(jì)南、武漢是三個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)。從內(nèi)容上分析，三個(gè)私家車電臺(tái)早間節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置、主持人播出風(fēng)格、節(jié)目互動(dòng)等方面都有非常不同的特點(diǎn)，這有利于筆者在分析節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性上，有更多的對(duì)比和參考。此外，為了分析私家車廣播早間節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性，筆者還選