宣傳、推廣及營銷：《出版周刊》研究(1934-1937).pdf

1、商務(wù)印書館作為中國第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，一個(gè)多世紀(jì)以來，以“昌明教育，開啟民智”為己任，竭力傳承中華文化，積極傳播海外新知，其歷經(jīng)劫難又不斷重生，創(chuàng)造了中國文化出版事業(yè)的輝煌。商務(wù)印書館在近代文化傳播與出版各類書籍方面作出很大貢獻(xiàn)。而期刊因其出版周期短、讀者群體廣成為研究新聞出版史的重要文獻(xiàn)載體?！冻霭嬷芸纷鳛樯虅?wù)印書館自辦自宣本館出版物的期刊，向讀者提供館內(nèi)主要出版物的信息。在二十世紀(jì)三十年代，讀者對出版物的需求量與日俱增之時(shí)，《出版

2、周刊》在宣傳、推廣及營銷商務(wù)印書館本館出版物方面發(fā)揮了重要作用。
　　《出版周刊》創(chuàng)刊于1924年，主編李伯嘉。1934年進(jìn)行改版，增加“讀書指導(dǎo)”“印刷常識”“本館著作人索引”“本館著作人履歷”等欄目?！捌咂呤伦儭焙?，商務(wù)印書館遷至長沙，《出版周刊》改名為《出版月刊》，另計(jì)期數(shù)出版。1941年8月，此雜志停刊。本文以1934年改版后的《出版周刊》為研究對象，從圖書宣傳、圖書推廣及圖書營銷三個(gè)方面探究《出版周刊》的出版價(jià)值與史學(xué)價(jià)

3、值。
　　本文包含六個(gè)部分:緒論主要介紹選題緣由、研究目的和意義、當(dāng)前學(xué)界對商務(wù)印書館及《出版周刊》的研究現(xiàn)狀。
　　第一章從宏觀上分析商務(wù)印書館與《出版周刊》的關(guān)系，商務(wù)印書館是民國出版業(yè)的翹楚，《出版周刊》是商務(wù)進(jìn)行自我宣介的刊物，其主要欄目設(shè)置及內(nèi)容、主編等值得研究。商務(wù)印書館與《出版周刊》，二者相得益彰、實(shí)現(xiàn)雙贏。
　　第二章以《出版周刊》的圖書宣傳為主線，探究《出版周刊》兩大欄目“本周出版新書”“本周重版書”

4、在圖書宣傳方面發(fā)揮的作用。通過統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》中“本周出版新書”“本周重版書”兩大欄目的圖書出版情況，闡述其所用的圖書分類法、欄目內(nèi)容及宣傳方式與欄目的發(fā)展歷程及出版情況。
　　第三章以《出版周刊》中圖書推廣為中心，以“讀書指導(dǎo)”“讀物介紹”兩大欄目為例，通過統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》“讀書指導(dǎo)”“讀物介紹”欄目的內(nèi)容分類，闡述其欄目特點(diǎn)以及圖書推廣的方式。
　　第四章以《出版周刊》的圖書營銷為

5、主題，研究對象為《出版周刊》中形式多樣的廣告。通過統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》在版圖書銷售廣告、圖書預(yù)約廣告、圖書廉價(jià)廣告及相關(guān)經(jīng)營廣告的廣告數(shù)量及類別，分析四種廣告在《出版周刊》中所占的比例，從而研究《出版周刊》的圖書營銷策略。
　　本文主要探討了《出版周刊》在宣傳、推廣及營銷商務(wù)印書館出版圖書方面的意義?！耙允窞殍b，方知得失”，商務(wù)印書館以“出版”為手段，以傳播知識文化為目標(biāo)，將商業(yè)利益與社會效益進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。當(dāng)下，數(shù)