宣傳、推廣及營(yíng)銷：出版周刊研究(19341937)

1、擘短吠學(xué)碩士學(xué)僮論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級(jí)：保密期限：宣傳、推廣及營(yíng)銷：《出版周刊》研究( 1 9 3 4 ．1 9 3 7 )P r o p a g a n d a ，P r o m o t i o n a n d M a r k e t i n g ：AR e s e a r c h O i lP u b l i s h i n gW e e k l y ( 1 9 3 4 —1 9 3 7 )學(xué) 號(hào)姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)

2、位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時(shí)間T 1 5 3 0 1 1 0 7王嘉琪出版碩士出版王天根教授2 0 1 7 年5 月摘要商務(wù)印書館作為中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，一個(gè)多世紀(jì)以來，以“昌明教育，開啟民智”為己任，竭力傳承中華文化，積極傳播海外新知，其歷經(jīng)劫難又不斷重生，創(chuàng)造了中國(guó)文化出版事業(yè)的輝煌。商務(wù)印書館在近代文化傳播與出版各類書籍方面作出很大貢獻(xiàn)。而期刊因其出版周期短、讀者群體廣成為研究新聞出版史的重要文獻(xiàn)載體?！冻霭嬷芸纷鳛樯虅?wù)印書館自辦自

3、宣本館出版物的期刊，向讀者提供館內(nèi)主要出版物的信息。在二十世紀(jì)三十年代，讀者對(duì)出版物的需求量與日俱增之時(shí)，《出版周刊》在宣傳、推廣及營(yíng)銷商務(wù)印書館本館出版物方面發(fā)揮了重要作用。《出版周刊》創(chuàng)刊于1 9 2 4 年，主編李伯嘉。1 9 3 4 年進(jìn)行改版，增加“讀書指導(dǎo)”“印刷常識(shí)”“本館著作人索引”“本館著作人履歷”等欄目。“七七事變”后，商務(wù)印書館遷至長(zhǎng)沙，《出版周刊》改名為《出版月刊》，另計(jì)期數(shù)出版。1 9 4 1年8 月，此雜志停

4、刊。本文以1 9 3 4 年改版后的《出版周刊》為研究對(duì)象，從圖書宣傳、圖書推廣及圖書營(yíng)銷三個(gè)方面探究《出版周刊》的出版價(jià)值與史學(xué)價(jià)值。本文包含六個(gè)部分：緒論主要介紹選題緣由、研究目的和意義、當(dāng)前學(xué)界對(duì)商務(wù)印書館及《出版周刊》的研究現(xiàn)狀。第一章從宏觀上分析商務(wù)印書館與《出版周刊》的關(guān)系，商務(wù)印書館是民國(guó)出版業(yè)的翹楚，《出版周刊》是商務(wù)進(jìn)行自我宣介的刊物，其主要欄目設(shè)置及內(nèi)容、主編等值得研究。商務(wù)印書館與《出版周刊》，二者相得益彰、實(shí)現(xiàn)雙

5、贏。第二章以《出版周刊》的圖書宣傳為主線，探究《出版周刊》兩大欄目“本周出版新書”“本周重版書“ 在圖書宣傳方面發(fā)揮的作用。通過統(tǒng)計(jì)1 9 3 4 - 1 9 3 7年《出版周刊》中“本周出版新書”“本周重版書”兩大欄目的圖書出版情況，闡述其所用的圖書分類法、欄目?jī)?nèi)容及宣傳方式與欄目的發(fā)展歷程及出版情況。第三章以《出版周刊》中圖書推廣為中心，以“讀書指導(dǎo)”“讀物介紹”兩大欄目為例，通過統(tǒng)計(jì)1 9 3 4 —1 9 3 7 年《出版周刊》