移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)也慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上來(lái)，越來(lái)越多的用戶發(fā)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備便攜性的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而使用新的社交網(wǎng)絡(luò)工具，久而久之，用戶的使用習(xí)慣也發(fā)生了變化。在未來(lái)，通過(guò)移動(dòng)終端登陸社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為新的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)也將面臨更多的挑戰(zhàn)。新時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的勢(shì)頭勢(shì)不可擋，如何正確的對(duì)待移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，用戶的使用動(dòng)機(jī)是什么，其使用行為有什么新的特點(diǎn)，二者之間具有怎樣的關(guān)系，是本文研究的重點(diǎn)。
　　 建立用戶的

2、使用動(dòng)機(jī)和使用行為的模型，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得出數(shù)據(jù)，總結(jié)出用戶的不同使用需求與主要使用動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步研究使用動(dòng)機(jī)與使用行為的關(guān)系。得出結(jié)論:用戶的主要使用動(dòng)機(jī)是信息動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、娛樂(lè)動(dòng)機(jī)、便捷性動(dòng)機(jī)、歸屬動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī);用戶具有良好的使用態(tài)度和使用意愿;用戶的使用動(dòng)機(jī)可以影響使用行為，還可以通過(guò)影響使用態(tài)度和使用意愿間接影響使用行為。通過(guò)進(jìn)一步的研究，本文為移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展提出建議:要調(diào)整功能布局，滿足用戶的最大需求;研究用戶的社會(huì)屬