虎牌粉末涂料洗衣機市場差異化營銷研究.pdf

1、粉末涂料在中國發(fā)展二十多年來，以其優(yōu)異的涂層性能和顯著的環(huán)保特色，市場占有量在逐年增加，特別是近年來全球?qū)Νh(huán)保的意識越來越強，各國的環(huán)境法律法規(guī)陸續(xù)出臺，很多含VOC的液體涂料逐漸被粉末涂料所取代。但在中國，粉末涂料的生產(chǎn)廠家已多達3000多家，常規(guī)顏色（黑、白、灰色）的粉末涂料已經(jīng)陷入紅海競爭，同質(zhì)化越來越嚴重，價格競爭已經(jīng)到了白熱化階段。
　　虎牌公司是一家位于長江三角洲的外資企業(yè)，面對國內(nèi)白熱化的競爭環(huán)境，公司的發(fā)展面臨嚴峻

2、的考驗。必須要通過細分市場的調(diào)研分析，去尋找到公司競爭的藍海，挖掘市場的需求趨勢，開發(fā)相對應的差異化產(chǎn)品，建立和夯實自身核心競爭力，讓公司業(yè)績保持連續(xù)的增長，并保持旺盛的生命力。
　　本文首先介紹了研究的背景、目的、意義、方法，基本思路，以及差異化營銷、市場細分等理論依據(jù)；然后以虎牌公司為研究對象，對虎牌公司的內(nèi)外部環(huán)境進行分析。重點研究了國內(nèi)粉末涂料行業(yè)的形勢和現(xiàn)狀、洗衣機行業(yè)粉末涂料的應用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析，并分析了虎牌公司的