永興樓宇設備有限公司市場營銷策略研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼10151永興樓宇設備有限公司市場營銷策略研究金華諺指導教師王柏玲職稱副教授學位授予單位大連海事大學申請學位級別工商管理碩士學科與專業(yè)工商管理（MBA)論文完成日期2012年2月論文答辯日期2012年6月答辯委員會主席慨中文摘要摘要改革開放以來，我國的中小企業(yè)實現(xiàn)了飛速的發(fā)展。中小企業(yè)為國民經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步、市場經(jīng)濟的繁榮、財政收入的增加、就業(yè)機會的增加和社會的穩(wěn)定做出了重大貢獻。然而，

2、作為國民經(jīng)濟重要增長支柱的中小企業(yè)雖然對我國經(jīng)濟發(fā)展做出了許多貢獻，但它也存在許多問題。目前抑制我國的中小企業(yè)發(fā)展的問題主要包括企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個方面：企業(yè)內(nèi)部的管理制度不完善、體制不健全、技術含量低、人員素質(zhì)低、經(jīng)濟效益低；企業(yè)外部的融資困難、競爭能力不強、營銷不科學、客源不穩(wěn)定等。在諸多問題中，筆者認為營銷方面的問題是中小企業(yè)問題的焦點。中小企業(yè)的營銷問題主要由企業(yè)規(guī)模小、資源少、人員素質(zhì)低等因素導致。因此，一旦解決了中小企業(yè)營

3、銷方面的問題，其他問題都將發(fā)生連鎖反應，很多問題都可迎刃而解。當前我國中小企業(yè)在營銷方面是很薄弱的，而在眾多問題中，筆者認為最大的問題是營銷策略方面的問題。策略是幫助團體及個人實現(xiàn)目標的方法，而市場營銷策略是企業(yè)以客戶為出發(fā)點，通過滿足客戶對商品和服務的需求實現(xiàn)企業(yè)目標的方法。沒有市場營銷策略，企業(yè)就沒有能夠通向成功的橋梁。因此，作為中小企業(yè)中的一員，淮安永興樓宇配套設備有限公司有意義也有必要對市場營銷策略進行研究。本文利用SWOT分析