泰國MALEE有限公司果汁飲料市場營銷策略研究.pdf

1、本論文以泰國MALEE公司為背景，MALEE品牌是泰國果汁飲料的鼻祖之一，不僅歷史悠久。首先，通過宏觀與微觀環(huán)境進(jìn)行分析，找出公司面臨的所有優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會與威脅。該公司可以從目標(biāo)市場細(xì)分與各方面的營銷策略，制定適合企業(yè)的營銷計(jì)劃。同時(shí)，能夠改正品牌質(zhì)量，而增加利益。
　　本論文以滿足消費(fèi)者為目的，所以對消費(fèi)者的所有行為進(jìn)行分析，以泰國MALEE公司的營銷策略研究為重點(diǎn)。讓該公司認(rèn)識到公司的市場營銷策略的所有價(jià)值。同時(shí)，本論文提供

2、了如何提升競爭力與品牌影響力，特別是MALEE品牌如何利用營銷策略，在越來越激烈的市場競爭上堅(jiān)持發(fā)展下去。
　　本論文一共分為七章。第一章是緒論，本章介紹了論文研究的背景、目的和意義，以及思路和框架、研究的方法。第二章是市場營銷相關(guān)理論概述，本章闡述市場營銷相關(guān)的理論的基礎(chǔ)上，主要是目標(biāo)市場與市場定位、4P與4C營銷組合策略、品牌營銷、綠色營銷。第三章是泰國MALEE公司內(nèi)部條件營銷現(xiàn)狀分析，本章通過對公司內(nèi)部條件進(jìn)行分析，主要是

3、了解泰國MALEE公司概況，分析所處的產(chǎn)品組合、目標(biāo)市場、市場布局、管理制度、公司的組織結(jié)構(gòu)等市場產(chǎn)品分析，而通過組織管理分析，找出該公司資源與能力、營銷現(xiàn)狀與存在問題。第四章是泰國MALEE公司營銷環(huán)境分析，本章對該公司所處的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等宏觀市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，也通過市場需求、市場競爭等微觀市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析，并且進(jìn)行SWOT分析，找出該公司的優(yōu)勢劣勢、機(jī)會威脅等方面，發(fā)現(xiàn)泰國MALEE公司在資

4、源、知識、能力等方面具有不可模仿與難以代替的優(yōu)勢，并且尋找有效地突破口，讓MALEE成為國內(nèi)高端果汁飲料市場。第五章是泰國MALEE公司營銷策略，本章是論文的重點(diǎn)與關(guān)鍵，主要是分析了目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、品牌策略等方面而制定營銷策略。第六章是泰國MALEE公司營銷策略實(shí)施的保障措施，本章通過樹立社會責(zé)任營銷理念、建議綠色產(chǎn)品研發(fā)中心、完善質(zhì)量管理與控制體系、建議和完善公司的營銷制度、成立