《羅輯思維》的探索與啟示.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，自媒體時代迅速到來，其帶來了新變化，媒介越來越開放、傳播內(nèi)容更垂直精細(xì)、傳受統(tǒng)一成整體、互動變得立體多維、傳播者更具個性等5個特征最為明顯。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)脫口秀成了新的研究樣本。
　　網(wǎng)絡(luò)脫口秀作為發(fā)展中的新事物，存在巨大優(yōu)勢，它市場前景非凡、傳播渠道多樣、創(chuàng)制費(fèi)用低且互動效果好，但有光明的地方勢必有陰暗，其發(fā)展問題依然存在。作為一檔新型網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，創(chuàng)造了知識型學(xué)習(xí)社群的《羅輯思維》在傳播機(jī)制和經(jīng)營策

2、略等方面都實現(xiàn)了多樣化創(chuàng)新，這對探究網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播和經(jīng)營理念意義深遠(yuǎn)。探究《羅輯思維》之于新興的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目乃至中國電視行業(yè)的健康發(fā)展都有著重要意義。
　　本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以《羅輯思維》為主要案例，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論對自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目進(jìn)行研究。本文共分為四大部分，第一部分為引言，介紹選題的目的和意義、相關(guān)文獻(xiàn)綜述和論文創(chuàng)新點。自媒體時代，傳播方式和傳播渠道等與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)差異化，新的研究深入剖析新媒體技術(shù)與

3、傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目形式結(jié)合帶來的良好傳播效果。第二部分則是理論概述，介紹脫口秀節(jié)目的起源發(fā)展、中國網(wǎng)絡(luò)脫口秀現(xiàn)狀和《羅輯思維》研究現(xiàn)狀。中國網(wǎng)絡(luò)脫口秀雖起步晚，但準(zhǔn)入門檻低、互動性強(qiáng)、媒介產(chǎn)品種類較多、營銷渠道豐富，產(chǎn)生了獨(dú)特的新特征。第三部分是文章的重點章節(jié)，探索《羅輯思維》在傳播機(jī)制和營銷策略上的特色和嘗試。這一部分從把關(guān)人、內(nèi)容、渠道和效果方面闡述了《羅輯思維》的傳播機(jī)制特色。另外，從傳播內(nèi)容、傳播形式、盈利模式等方面對這一節(jié)目的嘗試