268.“羅輯思維”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略及其效果研究

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對(duì)照）：“羅輯思維”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略及其效果研究“羅輯思維”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略及其效果研究TheStudyofTheOperationStrategiesEffectofTheWechatOfficialAccountof“Luojisiwei”作者姓名：黃曉丹黃曉丹指導(dǎo)教師姓名謝毅謝毅及學(xué)位、職稱：教授、碩士生導(dǎo)師教授、碩士生導(dǎo)師學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞學(xué)新聞學(xué)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位學(xué)位類型

2、：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：I中文摘要中文摘要隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信成了集通信、營(yíng)銷、社交、媒體、工具五大功能于一體的平臺(tái)化產(chǎn)品。由于媒介環(huán)境的變化，越來越多傳統(tǒng)媒體人從傳統(tǒng)媒體出走，投身微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)。然而，隨著數(shù)量的擴(kuò)大，出現(xiàn)了魚目混珠、同質(zhì)化等現(xiàn)象，高品質(zhì)的媒體人微信公眾號(hào)仍屬少數(shù)，學(xué)界對(duì)其相關(guān)的學(xué)術(shù)研究也乏善可陳。本文選取了在發(fā)展和

3、運(yùn)營(yíng)上都相對(duì)成功的傳統(tǒng)媒體人微信公眾號(hào)“羅輯思維”為研究案例，通過案例分析、內(nèi)容分析、文獻(xiàn)分析等研究方法，借鑒“5W”傳播理論、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論、傳播效果理論對(duì)其進(jìn)行運(yùn)營(yíng)策略和運(yùn)營(yíng)效果的研究。研究總結(jié)出了“羅輯思維”運(yùn)營(yíng)策略上的特點(diǎn)，即魅力人格體，內(nèi)容選題多元化，用戶定位精準(zhǔn)，多種媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，獨(dú)特的會(huì)員制度、眾籌模式、社群經(jīng)濟(jì)和社會(huì)化營(yíng)銷。此外，研究還借鑒“傳播效果理論”，劃定出了“羅輯思維”運(yùn)營(yíng)效果的評(píng)估指標(biāo)，即用戶增長(zhǎng)數(shù)、互動(dòng)性、