河南法制報微信公眾號的運營與發(fā)展策略研究

1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h e d e g r e eo f M a s t e rH e n a n l e g a lD a i l yW e C h a t p u b l i ca c c o u n t o f t h eo p e r a t i o na n dd e v e l o p m

2、 e n t s t r a t e g yr e s e a r c h l 一，B y ：L v T o n g - 一S u p e r v i s o r ：P r o f ．L iH o n gM a s t e ro f J o u r n a l i s mS c h o o lo f J o u r n a l i s m & C o m m u n i c a t i o nO c t o b e r , 2

3、0 1 6摘要騰訊微信自面世之初僅是一款即時通訊類社交軟件，隨著我國無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍發(fā)展和智能手機的大范圍普及，微信不斷升級版本拓展性能，截止2 0 1 5 年底微信在全球注冊用戶己超8 億。2 0 1 2 年8 月微信推出微信公眾平臺以來便作為一種重要的傳播媒介得到了廣泛應(yīng)用，包括文字、圖片、語音和視頻在內(nèi)的多種傳播方式深受用戶喜愛。龐大的用戶群體和高效的傳播途徑令微信公眾平臺發(fā)展迅速，巨大的潛在市場讓媒體、商家和政府機關(guān)紛紛開設(shè)微

4、信公眾賬號，進行品牌營銷和形象宣傳。傳媒格局的變化使得以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體遭受著新媒體強有力的沖擊，報紙征訂量下滑、廣告份額被搶占等一系列關(guān)乎生存問題擺在紙媒面前。為應(yīng)對變化，傳統(tǒng)紙媒紛紛開設(shè)微信公眾賬號進行運營，試圖從微信中探索出一條發(fā)展生存之路。本文從微信公眾平臺的傳播屬性入手，首先分析微信的用戶群體和用戶行為，并進一步分析微信公眾平臺的傳播特性與傳播方式帶來的影響。其次，通過實際案例系統(tǒng)分析了《河南法制報》公眾賬號的運營現(xiàn)狀，并