基于SCP范式的我國生鮮電商行業(yè)分析與建議.pdf

1、近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，生鮮電商成為了電子商務(wù)的一個(gè)熱點(diǎn)。無論是高速發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模和大量涌入的資本都表示這是一個(gè)潛力巨大的行業(yè)。本文將產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式運(yùn)用到對(duì)生鮮電商行業(yè)的分析當(dāng)中。其目的一在于希望能擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)組織理論在的運(yùn)用范圍。二是希望能通過研究分析生鮮電商行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)行為，市場(chǎng)績效等，找出阻礙行業(yè)發(fā)展的因素，并提出優(yōu)化建議。主要觀點(diǎn)有：
　?。?）生鮮電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中行業(yè)集中度逐步加強(qiáng)，

2、呈現(xiàn)寡頭壟斷型市場(chǎng)的趨勢(shì)。產(chǎn)品差異度不高，垂直化差異度逐步加強(qiáng)。規(guī)模性較強(qiáng)，沉沒成本較大以致進(jìn)入壁壘增強(qiáng)。
　　（2）在這樣的情況下企業(yè)定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品差異化行為主要是以提升自身的垂直化水平為主。因?yàn)橐?guī)模性和市場(chǎng)壁壘的存在，大企業(yè)逐步建立起領(lǐng)先地位，基于冷鏈物流和品牌渠道的合作行為開始萌發(fā)。
　?。?）從我國生鮮電商行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行結(jié)果來看，生鮮電商的出現(xiàn)促進(jìn)了有效競(jìng)爭(zhēng)，但生鮮電商行業(yè)運(yùn)行效率并不高。大多數(shù)企業(yè)還處于虧損，企