登封旅游產(chǎn)品的微信營銷探究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟水平的不斷增長，旅游成為了消費者在經(jīng)濟和時間允許條件下的主要消費項目，而以微信為代表的新媒體的出現(xiàn)，因其獨特的交互功能和傳播方式受到了商家的認可，有力地降低了旅游產(chǎn)品營銷宣傳的成本，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。
　　本文以登封旅游產(chǎn)品為例，綜合了實地調(diào)查法、對比分析法和文獻綜述法等多種方法對登封旅游業(yè)進行了研究，并利用SWOT模型對登封旅游產(chǎn)品和相關(guān)副產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及微信營銷情況進行了優(yōu)劣勢分析。從研究中可以發(fā)現(xiàn)，登封

2、旅游產(chǎn)品的開發(fā)較早，且隨著少林寺的營銷成功而聞名于國內(nèi)外，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻不平衡，除少林寺之外并沒有可以支撐旅游產(chǎn)業(yè)的其他景點，呈現(xiàn)出獨木難支的窘迫境況。雖然登封市政府為了解決這一問題，對多個旅游項目進行了投資建設(shè)和改善，但由于產(chǎn)品自身的宣傳和營銷策略都過于傳統(tǒng)和單一，因此，登封旅游產(chǎn)品的銷售情況依然不容樂觀。
　　在此研究的基礎(chǔ)上，筆者從微信營銷的視角出發(fā)，對登封旅游產(chǎn)品營銷的限制因素進行了分析。根據(jù)其中存在的問題提出了完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

3、、增強平臺價值、整合媒體資源、建立消費者分化公關(guān)機制等解決辦法，增強登封旅游產(chǎn)品微信營銷的強度，加強其與第三方軟件的合作力度。
　　本文創(chuàng)新點：本文以登封旅游產(chǎn)品為例，從微信營銷的視角出發(fā)，考察和研究了登封旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對比分析了登封旅游產(chǎn)品微信營銷策略中的不足，并對其不足和營銷劣勢的原因進行了深入分析，進而從多方角度出發(fā)，解決登封旅游產(chǎn)品營銷中的短板問題，改進登封旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。使登封旅游成為帶動登封經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，輻