主題旅游項(xiàng)目策劃研究——以“‘牽手世遺，完美之旅’萬人游龍泉”主題旅游項(xiàng)目為例.pdf

1、近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游逐漸成為絕大部分國(guó)民的剛性需求。而隨著旅游的飛速發(fā)展，改變了人們以往對(duì)傳統(tǒng)程式化、統(tǒng)一化旅游形式的熱愛，更熱衷于根據(jù)游客的興趣和特殊愛好設(shè)計(jì)的主題旅游產(chǎn)品。國(guó)家旅游局與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，自1992年以來不斷推出以不同風(fēng)情旅游為主旋律的主題旅游。如1999的“生態(tài)環(huán)境游”、2005年的“紅色旅游”、而2010年的“鄉(xiāng)村游”、2016年的“絲綢之路游”。主題旅游已經(jīng)逐漸成為中國(guó)旅

2、游的重要形式和發(fā)展方向。主題旅游是圍繞一定的主題線索將許多旅游活動(dòng)組合在一起而形成的一種知識(shí)性、趣味性、參與性極強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。主題旅游種類豐富，有以文化、自然資源、宗教等為主題的多種類型。優(yōu)質(zhì)而有吸引力的主題策劃是主題旅游項(xiàng)目成功舉辦的必要條件和關(guān)鍵因素。雖然目前國(guó)內(nèi)開展的主題旅游項(xiàng)目整體取得了較好的效果，也得到了旅游者們的好評(píng)，但是，從已投入建設(shè)開發(fā)的主題旅游項(xiàng)目來看，主題旅游項(xiàng)目策劃尚存在著諸多問題，譬如:旅游主題策劃隨意、主題不突

3、出，策劃者只注重開發(fā)而忽視了對(duì)環(huán)境的保護(hù)，策劃團(tuán)隊(duì)專業(yè)背景單一、綜合素質(zhì)有待提高等問題，這些問題在一定程度上制約了國(guó)內(nèi)主題旅游的發(fā)展。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴對(duì)主題旅游項(xiàng)目策劃的理論基礎(chǔ)和研究進(jìn)展進(jìn)行整理歸納，界定了主題旅游、旅游項(xiàng)目策劃等概念，闡述了主題旅游項(xiàng)目策劃程序及主要內(nèi)容，分析了主題旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)遵循的原則。⑵闡述了“‘牽手世遺，完美之旅’萬人游龍泉”主題旅游項(xiàng)目的策劃背景，對(duì)其策劃程序及主要內(nèi)容進(jìn)行了分析，并從經(jīng)濟(jì)

4、效益、社會(huì)效益（知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)吸引力、游客人次）和環(huán)境效益3個(gè)方面對(duì)主題旅游項(xiàng)目成效進(jìn)行了研究。⑶分析了主題旅游項(xiàng)目策劃存在的主要問題。從主題提煉、主題協(xié)調(diào)度、項(xiàng)目創(chuàng)意、策劃團(tuán)隊(duì)資質(zhì)和素質(zhì)等方面對(duì)國(guó)內(nèi)主題旅游項(xiàng)目的現(xiàn)存問題進(jìn)行了分析和歸納，指出國(guó)內(nèi)主題旅游項(xiàng)目策劃普遍存在：主題提煉不到位；旅游項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)資質(zhì)考察不嚴(yán)；策劃的項(xiàng)目與旅游主題及文化內(nèi)涵不協(xié)調(diào)；旅游項(xiàng)目策劃隊(duì)伍規(guī)模小，綜合素質(zhì)有待提高；旅游項(xiàng)目對(duì)資源和環(huán)境造成破壞；旅游