廣東報業(yè)競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、復旦大學博士學位論文廣東報業(yè)競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢研究姓名：林如鵬申請學位級別：博士專業(yè)：傳播學指導教師：李良榮20040420廣闊的市場前景；城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推行和教育事業(yè)的迅速發(fā)展，為廣東報業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)；以珠三角為核心的區(qū)域經(jīng)濟一體化進程的加速，將大大刺激社會對信息的需求，給廣東報業(yè)的發(fā)展帶來了契機；發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化大省戰(zhàn)略的提出，為廣東報業(yè)資源的整合提供了更加規(guī)范的制度環(huán)境。但是，入世后境外媒體的大舉入侵給廣東報業(yè)造

2、成強有力的擠壓；大投入高產(chǎn)出低利潤；同質(zhì)等效產(chǎn)品的大量重復導致報業(yè)市場的相對飽和：報業(yè)集團管理體制不順，資產(chǎn)歸屬不明，體制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新仍任重而道遠。在對廣東報業(yè)進行一番全景式的掃描之后，第五章進一步探討廣東報業(yè)的實踐對全國報業(yè)的啟示。本文認為《南方日報》走精品大報的道路以及《廣州日報》走黨報市民化的道路分別取得成功的實踐，給中國黨報參與市場競爭提供了兩種不同的范式：在目前中國報業(yè)競爭日趨激烈的情況下，媒體創(chuàng)新已經(jīng)成了競爭的制勝法寶。文