漢語廣告中熟語的模因分析.pdf

1、本文主要研究討論漢語廣告制作者如何運用熟語模因達(dá)到成功為其產(chǎn)品進(jìn)行有效地廣告宣傳。該研究目的主要有兩個方面：一、分析漢語熟語廣告中的兩種模因復(fù)制傳播方式：即基因型和表現(xiàn)型。二、找出漢語廣告中熟語在模因傳播過程中所使用的語用策略。就研究方法而論，本文屬于定性分析。 語言模因的兩種運行形式和語用策略的生成構(gòu)成了本研究的理論框架。何自然(2005)關(guān)于模因運行形式的歸類是本文的理論基礎(chǔ)。何先生把熟語模因分為兩類：基因型與表現(xiàn)型?；蛐?/p>

2、的模因指的是表達(dá)同一信息的模因，在復(fù)制和傳播過程中的表現(xiàn)形式可能一樣，也可能不一樣，但其內(nèi)容始終同一。同一信息可以先后在不同的語境中以不同的形式傳遞?；蛐陀袃煞N表現(xiàn)形式：1)相同的信息直接傳遞；2)相同的信息異形傳遞；表現(xiàn)型的模因指的是模因在傳播和復(fù)制過程中的行為采用同一的表現(xiàn)形式，但分別按需要表達(dá)不同的內(nèi)容。模因表現(xiàn)型有三種表現(xiàn)形式：1)同音異義橫向嫁接；2)同形聯(lián)想嫁接；3)同構(gòu)異義嫁接。 本研究一共收集到126條語料。這

3、些語料的分類按照模因的兩種運行形式歸類，作為本研究理論框架的一部分，語料中語用策略的生成分為七個步驟。此外，對于所有語料的分析都是在本研究的理論框架下進(jìn)行的。 研究結(jié)果表明：為了實現(xiàn)更好的廣告語言效果，廣告制作者特地使用熟語模因，以此來促使其廣告詞與讀者認(rèn)知視域吻合，順應(yīng)讀者文化背景以及情感世界。漢語熟語中的兩種模因?qū)τ谥T如擬人、雙關(guān)的語用策略使用比較凸顯。與此同時，其它策略像夸張、暗喻、互文性、貶義褒用、仿擬、反序和拆詞也有所