質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱有效性的評(píng)價(jià)方法及實(shí)證.pdf

1、在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中，標(biāo)準(zhǔn)化是消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的重要手段之一，質(zhì)量認(rèn)證作為標(biāo)準(zhǔn)化的主要內(nèi)容，被國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）和聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）視為提高消費(fèi)者質(zhì)量信任的有效工具。這說(shuō)明，標(biāo)準(zhǔn)化是通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證向消費(fèi)者提供信任，以消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的。本文對(duì)質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的機(jī)理進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量認(rèn)證主要通過(guò)印貼在產(chǎn)品或其包裝上的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志向消費(fèi)者傳遞質(zhì)量信任“信號(hào)”，而“信號(hào)”的強(qiáng)弱程度對(duì)質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的有效

2、性有重要影響。然后重點(diǎn)研究了評(píng)價(jià)質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱有效性的方法，并以杭州消費(fèi)市場(chǎng)為例，對(duì)質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的有效性進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
　　基于質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱的機(jī)理并綜合同類研究文獻(xiàn)的評(píng)價(jià)方法，本文構(gòu)建了由認(rèn)知度、信任度和購(gòu)買度所構(gòu)成的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。然后，選擇九種具有代表性的質(zhì)量認(rèn)證，依據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的特性，推證了質(zhì)量認(rèn)證消除質(zhì)量信息不對(duì)稱有效性的評(píng)價(jià)公式，設(shè)計(jì)了通過(guò)觀測(cè)消費(fèi)者的消費(fèi)行為獲取指標(biāo)數(shù)據(jù)的實(shí)驗(yàn)方法。本文