NBA賽場氣氛營造的初步研究.pdf

1、營造良好的籃球比賽賽場氣氛，為現(xiàn)場消費者提供全方位的服務，不僅有利于提高籃球比賽上座率，也有利于促進籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時帶動電視轉(zhuǎn)播業(yè)、廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育營銷和場館經(jīng)營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。通過研究、借鑒NBA聯(lián)賽的成功經(jīng)驗，更有利于我國CBA聯(lián)賽無形資產(chǎn)的開發(fā)，加快CBA聯(lián)賽職業(yè)化進程。
　　本文以NBA賽場上影響賽場氣氛的因素為研究對象，采用文獻資料法、現(xiàn)場調(diào)查法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)量統(tǒng)計法、邏輯分析法等六種方法，

2、通過對NBA聯(lián)賽比賽賽場氣氛構(gòu)成因素、賽場氣氛營造模式的全面分析，尋找我國CBA賽場氣氛營造的不足，結(jié)論如下：
　　（1）NBA賽場氣氛營造是在NBA聯(lián)賽現(xiàn)場，為了使現(xiàn)場觀眾獲得特定的愉悅感受而組織在一起的一系列人、環(huán)境、活動或事物等因素相互作用產(chǎn)生的一種心理、情感和社會氣氛。其影響因素主要包括場館設(shè)施、球迷、組織活動、比賽本身四個方面。
　　（2）場館設(shè)施作為影響賽場氣氛的重要組成部分，NBA比賽球館的硬件設(shè)施是現(xiàn)代化與高

3、科技的結(jié)晶，除籃球比賽外，球館還承辦冰球、演唱會等其他大型活動；球館的軟件設(shè)施體現(xiàn)在一流的人性化的貼心服務；精心的主場文化布置顯示出主場球隊的底蘊，為每一位見證球隊發(fā)展的觀眾發(fā)生聯(lián)系產(chǎn)生共鳴。
　?。?）球迷既是賽場氣氛營造的參與者又是賽場氣氛營造的體驗者，NBA比賽有較好的球迷文化基礎(chǔ)，得益于NBA聯(lián)盟采用剛性制度和情感管理相結(jié)合；美國人張揚熱情的個性和較高的觀賽素質(zhì)，使現(xiàn)場氣氛喧鬧但不失和諧；NBA多年的發(fā)展，培育了幾代球迷，

4、觀看比賽也成了生活的一部分，印有主隊圖案的衣服、圍巾等產(chǎn)品在各大體育用品商店有售，為球迷佩戴球隊標志物到現(xiàn)場看球提供了便利。
　?。?）比賽本身是 NBA聯(lián)賽的核心，全世界最優(yōu)秀的球員和教練團隊保證了比賽質(zhì)量，“新秀到選制”和球隊“工資帽”等政策避免了球隊壟斷，也縮小了球隊間的差距增加了比賽懸念，規(guī)則不斷創(chuàng)新亦使比賽觀賞性大大提高。
　?。?）作為比賽附屬產(chǎn)品的組織活動是營造賽場氣氛不可或缺的部分，NBA聯(lián)賽在調(diào)動球迷情緒，