道路貨運(yùn)企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著運(yùn)輸市場的不斷發(fā)展和完善,競爭越來越激烈,道路貨運(yùn)企業(yè)也在不斷尋找新的突破口,拓展業(yè)務(wù),滿足客戶多樣化的需求,而營銷活動正是道路貨運(yùn)企業(yè)在激烈競爭中的有利法寶,營銷策略又是營銷活動的關(guān)鍵所在,正確的營銷策略是企業(yè)開展業(yè)務(wù)有力手段。
　　 本文結(jié)合市場營銷學(xué)視角,將一般營銷策略應(yīng)用于道路貨運(yùn)企業(yè)中,形成具有道路貨運(yùn)企業(yè)特點(diǎn)的營銷策略,因此本文重點(diǎn)在于探討貨運(yùn)營銷策略,尋找道路貨運(yùn)企業(yè)行之有效的營銷發(fā)展對策。本文首先介紹了道路貨

2、運(yùn)營銷的背景及道路貨運(yùn)營銷在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,指出道路貨運(yùn)企業(yè)存在的不足,說明提高貨運(yùn)營銷的重要性及本文研究的意義所在；其次,闡述了市場營銷和道路貨運(yùn)的相關(guān)概念及特征,指出運(yùn)輸服務(wù)是一類特殊的產(chǎn)品,有其自身的特殊性；然后,再進(jìn)一步在道路貨運(yùn)企業(yè)營銷的環(huán)境、市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,詳細(xì)地分析了貨運(yùn)的4Ps營銷策略,即產(chǎn)品、價格、渠道,促銷策略,從這四個方面,分析運(yùn)輸服務(wù)的概念、特點(diǎn),影響因素及有效的具體策略；最后,針對以