移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺化一致性的品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、品牌視覺營(yíng)銷興起的背景，是信息技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展。大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展、中國智能移動(dòng)終端的普及、線上銷售平臺(tái)的日趨成熟，以及快遞物流行業(yè)的日益繁榮的時(shí)代背景下，有別于傳統(tǒng)零售模式的新零售模式正在逐漸形成。此外，新技術(shù)、新模式的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)著中國網(wǎng)購市場(chǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)業(yè)態(tài)開始呈現(xiàn)多元化，伴隨而來的是越來越多的品牌將品牌營(yíng)銷布局由線下轉(zhuǎn)移到了線上，基于消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求，作為品牌符號(hào)視覺輸出的視覺營(yíng)銷對(duì)于品

2、牌營(yíng)銷而言將起到更為深入的作用。傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相互補(bǔ)充已將品牌營(yíng)銷推向了一個(gè)新的發(fā)展階段。能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌中的視覺呈現(xiàn)端發(fā)力，將對(duì)新時(shí)期品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)格局產(chǎn)生直觀且重要的影響。本研究基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景之下，對(duì)品牌視覺化營(yíng)銷方式進(jìn)行消費(fèi)心理、視覺包裝以及傳播媒介的理論分析，探討新媒體時(shí)代視覺傳播和品牌包裝相對(duì)應(yīng)的推廣意義。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一部分介紹了研究背景、研究意義、研究?jī)?nèi)容及研究方法，并對(duì)相關(guān)概念

3、近了界定，對(duì)國內(nèi)外品牌視覺品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，提出了本研究和整體設(shè)想，對(duì)整個(gè)研究設(shè)定總體方向。第二部分對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、視覺營(yíng)銷的發(fā)展階段及現(xiàn)狀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了發(fā)展脈絡(luò)的梳理，并根據(jù)其發(fā)展脈絡(luò)提出了自己的觀點(diǎn)和總結(jié)。第三部分關(guān)注視覺品牌營(yíng)銷在傳播學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)理論依據(jù)和公共心理特征及電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷和視覺層次的多維度結(jié)合。第四部分在傳播學(xué)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體傳播的方式進(jìn)行

4、了探討。以此為基礎(chǔ)，本章總結(jié)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺營(yíng)銷對(duì)于品牌營(yíng)銷的作用與影響，確立了視覺營(yíng)銷的內(nèi)在合理性。第五部分分別對(duì)“語氏燕窩”這一實(shí)踐案例的基本概況，產(chǎn)品策略，及其在品牌端、產(chǎn)品端、線上銷售渠道端的視覺營(yíng)銷策略進(jìn)行了介紹和分析，并通過該實(shí)踐案例提出了相關(guān)視覺化營(yíng)銷的方案，總結(jié)了品牌視覺營(yíng)銷中的關(guān)鍵要素，在商業(yè)實(shí)踐上具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。第六部分針對(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌視覺營(yíng)銷發(fā)展過程中遇到的阻礙，如視覺符號(hào)使用同質(zhì)化、虛假宣傳導(dǎo)致