我國商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略——以BJ銀行為例.pdf

1、隨著金融行業(yè)深化改革的重大問題，銀行方面的重要舉措包含:開放民營銀行準(zhǔn)入門檻，推動(dòng)存款保險(xiǎn)制度與普惠金融，有效完善人民幣匯率機(jī)制，加速利率市場(chǎng)化發(fā)展。這代表著，對(duì)商業(yè)銀行的發(fā)展形成了一定制約。在這樣的環(huán)境下，商業(yè)銀行為了生存，唯一的出路在于不斷展開金融創(chuàng)新，其中公司業(yè)務(wù)營銷的發(fā)展為其中的核心所在。
　　利率市場(chǎng)化對(duì)商業(yè)銀行既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是擴(kuò)張業(yè)務(wù)的新機(jī)遇，本課題在全面分析利率市場(chǎng)化后對(duì)商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響以BJ銀行為例提出

2、公司業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)策略。論文第一章闡述了商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)營銷的背景、意義、國內(nèi)外有關(guān)這方面的理論研究及研究方法;第二章介紹了BJ銀行公司業(yè)務(wù)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，主要從我國商業(yè)銀行的發(fā)展歷程、BJ商業(yè)銀行公司營銷的經(jīng)營現(xiàn)狀，引出BJ商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)營銷中存在的問題，主要是市場(chǎng)定位及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不夠清晰、營銷模式和盈利模式不夠完善等;第三章通過SWOT分析法、STP分析法應(yīng)對(duì)當(dāng)前問題的提出創(chuàng)新的營銷組合策略;第四章并通過相關(guān)保障措施來完善公司業(yè)務(wù)發(fā)展策略