中國(guó)環(huán)塔拉力賽傳播策略研究.pdf

1、世界級(jí)汽車?yán)惓闪⒂?973年，國(guó)際汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)四大賽事之一就包涵此項(xiàng)，同世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽齊名，但它與方程式賽車的不同之處在于它是世界上最嚴(yán)酷的賽事之一，也是最有魅力的比賽之一，所有參賽車輛必須以量產(chǎn)車研發(fā)制造而成，且在世界各地的雨林、雪地、沙漠以及蜿蜒山路等不同的路況進(jìn)行比賽，全球每年通過(guò)各種方式觀看世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽的觀眾就有近10億。
　　2004年，中國(guó)環(huán)塔越野賽事得到國(guó)家體育總局、新疆維吾爾自治區(qū)批準(zhǔn)，由新疆維吾

2、爾自治區(qū)體育局、中汽汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、寶鋼集團(tuán)公司以及中國(guó)摩托運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合進(jìn)行主辦，新疆汽車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、新疆環(huán)塔汽摩運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部有限公司、新疆摩托運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，并將此比賽列為國(guó)家A級(jí)賽事項(xiàng)目。2011年，中國(guó)環(huán)塔汽車?yán)惓晒φ缴?jí)為國(guó)際越野賽事。經(jīng)過(guò)近十幾年的發(fā)展，“環(huán)塔”經(jīng)過(guò)自己的努力，再加上得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)從一個(gè)不知名的越野車比賽上升成為一項(xiàng)國(guó)際級(jí)的大型越野賽事，并且成為全亞洲地區(qū)參賽車手最多，設(shè)立獎(jiǎng)金最高，賽事全程

3、路線最長(zhǎng)以及最為艱苦的世界頂級(jí)汽車越野拉力賽。至今為止，中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）汽車?yán)愐呀?jīng)走過(guò)12年的路程，成功舉辦過(guò)11屆比賽，飛速的發(fā)展也證明了“環(huán)塔”在中國(guó)的影響力，在日積月累的磨練中，“環(huán)塔”取得了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在賽事傳播過(guò)程中，也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，而這些問(wèn)題始終沒(méi)有被系統(tǒng)的總結(jié)到一起，這也對(duì)“環(huán)塔”比賽今后的發(fā)展形成了一定的阻礙。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等對(duì)中國(guó)環(huán)塔國(guó)際越野汽車?yán)悅鞑ミM(jìn)行一系列分析

4、，研究結(jié)果表明：
　?。?）通過(guò)對(duì)環(huán)塔拉力賽傳播市場(chǎng)分析，發(fā)現(xiàn)環(huán)塔拉力賽是中國(guó)越野拉力賽發(fā)展的重要平臺(tái)基地，與此同時(shí)環(huán)塔還可以帶動(dòng)新疆汽車工業(yè)和旅游業(yè)以及其他相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，為新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展增加新的動(dòng)力。
　?。?）通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)觀看環(huán)塔拉力賽事的觀眾主要以擁有高學(xué)歷、中高收入的青年群體及部分高校學(xué)生群體為主，他們希望通過(guò)觀看、參加這樣的休閑體育活動(dòng)來(lái)釋放平時(shí)工作中的壓力，而學(xué)生則是對(duì)于新鮮事物的接受能力

5、更強(qiáng)，他們更喜歡追求刺激的體育運(yùn)動(dòng)。
　?。?）通過(guò)對(duì)環(huán)塔賽事傳播產(chǎn)品調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)環(huán)塔國(guó)際越野汽車?yán)惐容^注重有形產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)無(wú)形產(chǎn)品、服務(wù)的開(kāi)發(fā)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，但是在衍生產(chǎn)品與服務(wù)的開(kāi)發(fā)中有較好的成績(jī)。
　?。?）通過(guò)對(duì)中國(guó)環(huán)塔拉力賽事傳播的調(diào)查分析，根據(jù)觀賽者獲取中國(guó)環(huán)塔賽事信息的媒介選擇特點(diǎn)，細(xì)化中國(guó)環(huán)塔賽事的傳播目標(biāo)，制定環(huán)塔拉力賽事傳播策略方案，并對(duì)賽事的傳播促銷工具、傳播媒介和傳播方式進(jìn)行整合。