國(guó)內(nèi)汽車廣告中的女性形象——一個(gè)多模態(tài)分析法視角.pdf

1、進(jìn)入千禧年以來(lái)，女性越來(lái)越受到關(guān)注。“她”在“世紀(jì)詞匯”投票中力壓“科學(xué)”成為了“世紀(jì)詞匯”。這也足以證明人們對(duì)女性重要性的認(rèn)識(shí)達(dá)到了空前的高度。
　　女性在如今的世界已是半邊天。她們對(duì)各界各行的貢獻(xiàn)絕對(duì)不遜色于男性。這幾年來(lái)，女性購(gòu)買力的增長(zhǎng)是有目共睹的，因此商界對(duì)女性的重視也是與日俱增。有些行業(yè)已經(jīng)做出來(lái)銷售策略調(diào)整來(lái)迎合女性。然而有些行業(yè)依然執(zhí)迷不悟。傳統(tǒng)的由男性主宰的汽車行業(yè)便是如此。雖然個(gè)別品牌已作出調(diào)整，但是多數(shù)品牌還

2、是延續(xù)一貫的以男人為本的政策。這樣以不變應(yīng)萬(wàn)變的策略顯然是不可行的。本文通過(guò)應(yīng)用多模態(tài)話語(yǔ)分析、互動(dòng)話語(yǔ)分析等理論有對(duì)2014年度銷量最佳的100個(gè)國(guó)內(nèi)車型宣傳片研究和分類，找出國(guó)內(nèi)汽車廣告中女性的普遍形象以及這些形象傳播的一般模式。本文經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，去年國(guó)內(nèi)汽車廣告主流的女性形象是女性符號(hào)強(qiáng)烈的以家庭為主的角色，比如妻子，母親等。而性別特征不明顯的如女強(qiáng)人等形象則比較不常見。這些形象的傳播是有一定的共性，如顏色的選擇等在大多數(shù)情況下是