廣告?zhèn)鞑サ纳鐣到y(tǒng)考察——以國內汽車廣告?zhèn)鞑槔?pdf

1、本文立足于中國汽車產業(yè)和汽車廣告行業(yè)的現(xiàn)狀分析，以傳播學領域的社會系統(tǒng)理論為工具，回顧了中國汽車廣告的發(fā)展歷程，闡述了國內汽車廣告的特點和發(fā)展趨勢；探討在現(xiàn)有基礎上如何構建與發(fā)揮廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣到y(tǒng)的良性互動發(fā)展。 汽車工業(yè)是一個國家經濟發(fā)展的代表，對國民經濟有著突出的貢獻，對于一個經濟學家來說，一輛汽車可以用來解釋經濟學的幾乎全部內容。汽車的生產已經有了近百年的歷史，現(xiàn)在，已無法想象一個沒有汽車的時代。上個世紀50年代在長春建立

2、了一個現(xiàn)代化的汽車工廠，結束了中國制造不了汽車的歷史。黨的十六大明確提出把汽車作為支柱產業(yè)來發(fā)展，并鼓勵私人購買汽車，國人擁有家庭轎車的夢想終于有了現(xiàn)實的支撐。中國加入wT0后，中國汽車工業(yè)的規(guī)模．進入迅速擴張期，呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。 其實，伴隨著汽車工業(yè)的發(fā)展，汽車廣告也實現(xiàn)了從無到有。早在1921年11月27日就有《申報汽車增刊》創(chuàng)刊。但是解放后直到1979年三菱汽車在人民日報上刊登廣告開始，汽車廣告才重新回到國人的視野中

3、來。從1979年到1989年，汽車主要是官方消費，集團購買占絕對主流。微型汽車主要依賴進口，自然轎車廣告較少，而且主要集中在管理者閱讀的少數(shù)媒體，廣告策略以單調的純理性廣告為主。此后，私人購車逐漸形成一股潮流。汽車市場競爭越來越激烈，廣告?zhèn)鞑?、整合營銷得到了重視和發(fā)展，品牌形象訴求廣告逐漸成為汽車廣告的主流。 社會系統(tǒng)在某種程度上是行為人共有的文化的產物，是他們的心理取向的產物；而行為人反過來也是由這種共有的文化塑造成的。本文通

4、過對汽車廣告的社會系統(tǒng)考察，發(fā)現(xiàn)作為社會系統(tǒng)子系統(tǒng)之一的廣告?zhèn)鞑ヅc經濟發(fā)展、消費者之間存在互動的關系。汽車廣告是經濟發(fā)展、汽車行業(yè)發(fā)展的先聲，它同時又拉動，促進經濟的理性發(fā)展。汽車廣告向消費者提供了注意，影響了消費者的消費觀念，而消費者同時又以反饋的形式把注意提供給汽車廣告，促進汽車廣告的健康發(fā)展。它們相互作用并相互影響，實現(xiàn)社會系統(tǒng)的動態(tài)平衡。在著重探討了上述互動關系的同時，本文論述了汽車廣告?zhèn)鞑ト绾瓮ㄟ^有效的整合，擴大傳播效果，進一