河南電視臺(tái)《新農(nóng)村服務(wù)社》欄目研究.pdf

1、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目是農(nóng)業(yè)信息傳播的主要平臺(tái)，承擔(dān)著對(duì)農(nóng)信息傳播、協(xié)調(diào)農(nóng)村關(guān)系、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展、溝通城鄉(xiāng)居民的重要責(zé)任，其中凸顯服務(wù)性和公益性的對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目，是我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的核心組成部分，也是實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)傳播的主要載體，對(duì)于解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)意義深遠(yuǎn)。新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從少到多的發(fā)展裂變，個(gè)別對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目品牌效應(yīng)日趨明顯，但國(guó)家與省級(jí)以及省級(jí)之間的對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展很不平衡，對(duì)農(nóng)服

2、務(wù)類(lèi)電視節(jié)目數(shù)量與我國(guó)的龐大的農(nóng)村人口基數(shù)、嚴(yán)峻的“三農(nóng)”現(xiàn)實(shí)不成正比。河南地處中原腹地，是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省和糧食生產(chǎn)大省，也是農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移大省，“三農(nóng)”問(wèn)題尤為突出，同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，農(nóng)村的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念也發(fā)生了重大變遷，沖突矛盾加劇，新農(nóng)村建設(shè)急需給予全方位的關(guān)注和引領(lǐng)。河南雖然早在2006年便開(kāi)設(shè)了省級(jí)專(zhuān)業(yè)對(duì)農(nóng)頻道----河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道，打造以“農(nóng)”字為特色的綜合化頻道，但在收視和經(jīng)營(yíng)的雙重壓力下，頻道發(fā)展

3、趨于城市化，對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)節(jié)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)逐年壓縮，現(xiàn)有節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足河南新農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，發(fā)展對(duì)農(nóng)電視節(jié)目尤其是對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目十分緊迫。《新農(nóng)村服務(wù)社》是河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道2012年創(chuàng)辦一檔典型的對(duì)農(nóng)服務(wù)類(lèi)電視欄目，也是頻道目前唯一一檔對(duì)農(nóng)服務(wù)欄目，秉承“說(shuō)新農(nóng)村的事，幫鄉(xiāng)親們的忙”的欄目理念，報(bào)道新農(nóng)村，幫助新農(nóng)業(yè)，關(guān)懷新農(nóng)民，以期能對(duì)解決河南省的“三農(nóng)”問(wèn)題起到促進(jìn)作用。深入探析欄目的發(fā)展現(xiàn)狀和河南省的“三農(nóng)”實(shí)際，欄目對(duì)社

4、會(huì)的信息、心理需求做了積極地回應(yīng)，發(fā)揮了傳播的社會(huì)功能，但同樣也存在突出問(wèn)題，如欄目定位與欄目?jī)?nèi)容不符，在選題上關(guān)注范圍窄、深度不足、指導(dǎo)性不強(qiáng)，在編排上重點(diǎn)不突出、結(jié)構(gòu)不緊湊、可視性不強(qiáng)，廣告制作和播出不適當(dāng)，傳播功能離預(yù)期還有很大差距，存在的這些突出問(wèn)題嚴(yán)重制約了欄目的發(fā)展。從新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度，結(jié)合農(nóng)村居民收視心理和受眾變遷，從定位、選題、編播等實(shí)際操作層面提出具體的建議，做精欄目，培養(yǎng)名主持，打造對(duì)農(nóng)服務(wù)品牌，正視收視

5、率，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，以期實(shí)現(xiàn)欄目的科學(xué)、持續(xù)發(fā)展，從而更好地服務(wù)于河南省新農(nóng)村建設(shè)。
　　本研究表明：農(nóng)村信息獲取渠道十分有限，人際傳播在農(nóng)村占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，電視依舊是農(nóng)村社會(huì)接收信息、獲取娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值認(rèn)同和情感歸屬的主要大眾傳播媒體?！缎罗r(nóng)村服務(wù)社》雖然發(fā)揮了一定的社會(huì)功能，但在欄目定位、版塊選題、人員配備方面存在突出問(wèn)題，發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展目標(biāo)之間存在很大差距，欄目還有很大發(fā)展空間，應(yīng)從欄目?jī)?nèi)部出發(fā)，加快自我完善步伐。農(nóng)村居民收

6、入水平提高，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在農(nóng)村的普及率大幅上升，但一般只作為娛樂(lè)和消遣工具，或傳統(tǒng)的維系親情的傳播紐帶，其提供信息、監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系的傳播功能沒(méi)有得到合理開(kāi)發(fā)，這對(duì)作為電視欄目形態(tài)的《新農(nóng)村服務(wù)社》聯(lián)合新媒體技術(shù)、擴(kuò)大欄目影響力、拓寬播出渠道大有裨益。河南農(nóng)村社會(huì)問(wèn)題復(fù)雜,矛盾突出，作為河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道主要的對(duì)農(nóng)傳播陣地，《新農(nóng)村服務(wù)社》承擔(dān)著重要的責(zé)任，在服務(wù)“三農(nóng)”、協(xié)調(diào)農(nóng)村社會(huì)關(guān)系、化解農(nóng)村矛盾方面發(fā)揮著不可或缺的作用，現(xiàn)在乃