“叢林里”兒童業(yè)態(tài)品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃.pdf

1、今天，兒童業(yè)態(tài)在中國的城市中迅速發(fā)展，根據(jù)全國42個重點(diǎn)城市的數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積在過去5年間增長了5倍，目前已經(jīng)達(dá)到916萬平方米。曾經(jīng)不被商家重視的兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成為商業(yè)形態(tài)新的“黑馬”。然而，現(xiàn)階段的兒童業(yè)態(tài)表現(xiàn)出發(fā)展模式同質(zhì)化、兒童用戶體驗(yàn)感較差、服務(wù)不精細(xì)等諸多問題。因此，如何破解這些疑難雜癥，建立一座視角獨(dú)特、注重體驗(yàn)和服務(wù)的兒童業(yè)態(tài)綜合體顯得尤為重要。
　　“微旅行”概念的提出是伴隨著微信、微博的出現(xiàn)而蓬勃發(fā)

2、展起來的，時至今日，“微旅行”已經(jīng)不僅僅局限以微信、微博為載體的短途旅行經(jīng)驗(yàn)的分享，現(xiàn)在，它成為繁忙中的現(xiàn)代人釋放壓力、活潑好動的孩子們開拓眼界的優(yōu)選模式。
　　基于這樣的背景下，本文以真實(shí)案例——叢林里親子“微旅行”這樣一個兒童業(yè)態(tài)項(xiàng)目的建設(shè)為實(shí)踐題材，深入調(diào)查、研究現(xiàn)階段京津冀兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展情況，總結(jié)國際、國內(nèi)優(yōu)秀兒童業(yè)態(tài)的品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃，分析本項(xiàng)目的競爭優(yōu)劣勢，探索最適宜叢林里項(xiàng)目發(fā)展的視覺設(shè)計(jì)及后期營銷推廣模式，獨(dú)樹一幟

3、，以達(dá)到叢林里兒童業(yè)態(tài)項(xiàng)目長遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展的目的。單一形式的兒童樂園已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代80、90后父母的需求，他們迫切需要的是集兒童教育、購物、兒童體驗(yàn)、餐飲住宿、成人娛樂等眾多業(yè)態(tài)結(jié)合的一站式綜合體游玩模式，所以我們的目標(biāo)是建立設(shè)計(jì)感十足、注重客戶體驗(yàn)、承載弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的兒童業(yè)態(tài)綜合體。文章由四部分組成，第一部分主要闡述研究對象、方向及目標(biāo)；第二、三部分則以叢林里品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃以及視覺符合的展開及應(yīng)用為主要內(nèi)容。綜上所述，其探究結(jié)果