社交網(wǎng)絡(luò)用戶隱私自我表露行為研究——以新浪微博為例.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)朝著移動(dòng)化的方向發(fā)展，微博和微信等社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ缃簧钪惺褂玫闹髁魃缃皇侄沃弧０殡S著個(gè)人社交圈的逐漸擴(kuò)大，為了進(jìn)一步維持和加強(qiáng)和朋友之間的人際關(guān)系，人們?cè)谏缃蝗χ械淖晕冶砺缎袨橐舱谥饾u增加，但是個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行自我表露時(shí)往往會(huì)帶著隱私信息的自我表露，這存在著一定的隱私風(fēng)險(xiǎn)。
　　現(xiàn)存的研究主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)的采納意愿、隱私關(guān)注以及自我表露行為的動(dòng)機(jī)因素。針對(duì)隱私自我

2、表露行為研究只是用戶的行為意向，但是行為意向和實(shí)際行為上存在著明顯的差異，行為意向并不能代表用戶的實(shí)際的隱私自我表露行為。更重要的是，這些研究都是采用問卷調(diào)查的方法收集個(gè)人數(shù)據(jù)，但是問卷的方法存在著一定的局限性，這種類型的研究只能針對(duì)隱私信息自我表露的意圖，實(shí)際的隱私自我表露行為并沒有受到太多的關(guān)注。因此，本文主要是研究社交網(wǎng)絡(luò)上用戶隱私自我表露的實(shí)際行為，探索影響用戶隱私自我表露實(shí)際行為的影響因素。
　　本研究主要從用戶的人口統(tǒng)

3、計(jì)變量、社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模以及微博生產(chǎn)力因素探索分析用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上隱私自我表露的實(shí)際行為。研究中所使用的所有客觀數(shù)據(jù)是從國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)新浪微博平臺(tái)上使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲采集得來(lái)的?；陔[私信息敏感性的兩個(gè)維度，把用戶的微博文本信息轉(zhuǎn)化為一個(gè)四元數(shù)組包括隱私自我表露的深度、自我表露的廣度、高敏感性表露、低敏感性表露。在對(duì)微博文本信息進(jìn)行處理后，本研究通過構(gòu)建隱私自我表露的廣義線性模型，采用SAS方法對(duì)研究模型進(jìn)行擬合，并對(duì)不同年

4、齡和不同性別進(jìn)行了分組測(cè)試，并得出以下結(jié)論:
　　(1)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，男性和女性用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上隱私自我表露的廣度和深度上有著明顯的不同。與男性用戶相比，女性用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上會(huì)自我表露更多的隱私信息。
　　(2)年齡與隱私自我表露的廣度、深度以及高敏感性表露有著明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系。隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上自我表露的隱私信息將會(huì)在一定程度上減少。
　　(3)社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和微博長(zhǎng)度與用戶的隱私自我表