新版GSP背景下A藥房營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、居民健康意識(shí)的增強(qiáng)、醫(yī)改進(jìn)程中鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的建設(shè)，以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下醫(yī)保對(duì)低收入群體的覆蓋，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展的歷史時(shí)期。2015年6月，第五部《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》的施行引發(fā)了人們對(duì)于藥品銷(xiāo)售企業(yè)的關(guān)注。本文選取江蘇省常州市溧陽(yáng)地區(qū)的A藥房作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)新版GSP下其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力、發(fā)展策略等方面的分析，為企業(yè)探尋新版GSP下的發(fā)展戰(zhàn)略，并同步提升我國(guó)其他醫(yī)藥銷(xiāo)售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。
　　

2、本文基于2001-2015版《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》的發(fā)展總結(jié)及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論、分析模型研究，總結(jié)出新版GSP對(duì)于藥品采購(gòu)、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)提出的質(zhì)量控制措施要求，進(jìn)行了新版GSP下的A藥房市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與定性評(píng)價(jià)，闡述了新版GSP對(duì)A藥房營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及發(fā)展策略提出的要求，并運(yùn)用SWOT分析模型總結(jié)出A藥房在新版GSP下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)。結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及A藥房競(jìng)爭(zhēng)力研究，文章運(yùn)用4C、4R及4I營(yíng)銷(xiāo)理論探討出新版GSP下

3、A藥房的營(yíng)銷(xiāo)策略及相關(guān)保障措施。
　　論文研究認(rèn)為:近年來(lái)我國(guó)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策與新版GSP的提出，為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥銷(xiāo)售企業(yè)帶來(lái)了廣大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)生存挑戰(zhàn)。A藥房作為常州溧陽(yáng)地區(qū)規(guī)模較大的連鎖藥品零售企業(yè)，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展空間。伴隨著新版GSP規(guī)范的不斷推進(jìn)，A藥房應(yīng)抓住政策導(dǎo)向拓展藥品需求市場(chǎng)、構(gòu)建專(zhuān)業(yè)物流體系與信息化平臺(tái)、把握市場(chǎng)機(jī)遇發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)、探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，并注重提升運(yùn)輸管理水平、建立營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)