2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當(dāng)今世界,網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,為許多的企業(yè)提供進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略性機(jī)遇,而網(wǎng)絡(luò)購物,作為當(dāng)前一種時尚的創(chuàng)新型購物方式,幫助企業(yè)拓展了網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展渠道。雖然,在電商市場方面,我國與發(fā)達(dá)國家仍舊存在一定的差距,但我們同時看到經(jīng)歷了這么多年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶,我國擁有了世界上最多的網(wǎng)民,而網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在潛移默化地改變著我們的生活,無論是我們的生活方式,還是我們的生活狀態(tài)。而伴隨著網(wǎng)民人數(shù)的一步步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)購物擁有值得期待的前景,電子

2、商務(wù)領(lǐng)域所潛在的無限商機(jī),是當(dāng)今社會企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
  本篇論文通過研究消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論,并閱讀與電商發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物有關(guān)系的各種文獻(xiàn)資料,從中尋找可以影響消費(fèi)者購買決策的消費(fèi)者參與度相關(guān)因素。并在技術(shù)接受模型這一建模情況下,建構(gòu)起消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)的消費(fèi)態(tài)度意向模型,同時對不同的消費(fèi)者進(jìn)行比較,比如說熟悉因特網(wǎng)的消費(fèi)者,再比如說經(jīng)常瀏覽電商平臺的消費(fèi)者;再比如說擁有不同網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者,通過比較消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物的

3、態(tài)度,消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意向,以及影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物各種因素,并利用問卷調(diào)查方式收集相關(guān)的數(shù)據(jù),對于收集到的數(shù)據(jù)利用SPSS,開展實(shí)證分析。
  而結(jié)果表明,消費(fèi)者針對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度和購物的意向呈顯著的正相關(guān)關(guān)系;消費(fèi)者所感知的網(wǎng)絡(luò)購物可靠性、網(wǎng)絡(luò)購物方便性、購物產(chǎn)品的質(zhì)量、電商的服務(wù)態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)購物的有效性等等,對于消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物有著明顯的影響。而且,消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物的熟悉程度,對于消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物的消費(fèi)態(tài)度,以及消費(fèi)者對

4、于網(wǎng)絡(luò)購物電商平臺產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,乃至相關(guān)的信息,存在相對顯著性差異;而且,根據(jù)登錄電商平臺瀏覽商店頻率的不同,擁有不同程度網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者,除了針對網(wǎng)絡(luò)購物系統(tǒng)的質(zhì)量,并沒有明顯差異性之外,而在其它幾方面,都顯示出顯著差異性來。
  根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果我們得出結(jié)論,電商平臺、網(wǎng)絡(luò)商店如果想要吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店瀏覽并最后達(dá)成購買意向,其前提就是需要讓消費(fèi)者感知網(wǎng)絡(luò)購物的可靠性,以及對于網(wǎng)絡(luò)商店可靠性有確定的感知。而后,電商

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