品牌影院經(jīng)營——上海大光明光影80年.pdf

1、電影放映業(yè)近年來成為電影產(chǎn)業(yè)研究的熱點。大光明電影院作為電影放映企業(yè)，從1928年誕生發(fā)展為中國電影院第一品牌，到今天上海的第二條電影院線，它的品牌經(jīng)營歷程見證并跨越了中國電影放映業(yè)的諸多關(guān)鍵時期，并還在繼續(xù)發(fā)展。
　　電影院從建筑空間、經(jīng)濟領(lǐng)域及文化傳播媒介三個層面被全方位發(fā)掘、討論。品牌成為研究影院經(jīng)濟的重點，也是電影放映業(yè)的核心競爭力。大光明電影院是中國早期電影放映企業(yè)中品牌經(jīng)營最成功的典范。進入21世紀(jì)，以大光明電影院為首

2、的大光明院線集團又為中國中小電影院線的發(fā)展提供了現(xiàn)實參照。本文以 SWOT法分析了大光明的現(xiàn)代發(fā)展，并就影院做國際橫向比較，對影院品牌激活也提出建議。
　　本文由第一章緒論、第二章到第九章正文和結(jié)論組成。緒論部分闡明論題提出的意義及背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述、史料的準(zhǔn)備和本文的研究方法和框架。
　　正文部分首先從建筑空間的角度切入，指出影院建筑是品牌經(jīng)營的物質(zhì)空間，也是建設(shè)者美學(xué)理念、時代精神和城市空間實踐的直接物化表現(xiàn)。并引

3、出對空間問題的思考，將建筑空間與社會、都市文化、歷史聯(lián)結(jié)起來，探討電影院在都市空間中的生產(chǎn)、實踐及意義。
　　第四章至第七章，梳理了大光明電影院品牌經(jīng)營的三個歷史階段，將大光明電影院品牌經(jīng)營歸納為品牌創(chuàng)建期、社會主義改造時期和品牌維護提升期。大光明在不同時期采取不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是同時代中國電影放映業(yè)經(jīng)營管理的縮影。
　　第八章從電影院作為文化傳播空間的角度分析。它與社會互動，傳播品牌文化。半殖民地時期電影院主要是殖民、消