消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、消費(fèi)升級(jí)是指消費(fèi)水平提高引起的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。升級(jí)時(shí)代人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的改變，并直接導(dǎo)致其消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。這一時(shí)代，文化消費(fèi)風(fēng)生水起。為了滿足消費(fèi)者在新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)需求，企業(yè)逐步將文化營銷作為促進(jìn)其長期發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。文化營銷作為一種新的營銷方式，是新消費(fèi)觀念的選擇，也是市場營銷學(xué)在這一時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。不僅能夠以較為低廉的成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，更能夠在精神層面契合消費(fèi)者需求，提高顧客忠誠度。
　　然而，一方面由

2、于人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)認(rèn)識(shí)不夠深入，不能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變營銷觀念;另一方面，由于文化營銷在我國起步較晚，文化營銷理論不夠成熟，文化營銷實(shí)踐缺失。這都直接導(dǎo)致我國企業(yè)文化營銷的失敗。針對(duì)此情況，本文從理論研究出發(fā)，主要從以下幾個(gè)方面對(duì)課題展開研究:
　　第一，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營銷的動(dòng)因分析。首先論述消費(fèi)升級(jí)和我國開展企業(yè)文化營銷的關(guān)系，然后分析了消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營銷的具體動(dòng)因，明確了新消費(fèi)環(huán)境下企業(yè)文化營銷的必要性。第二，消費(fèi)升級(jí)背

3、景下企業(yè)文化營銷SWOT分析。通過對(duì)文化營銷的理論研究，歸納總結(jié)了文化營銷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，并提出這一階段，我國企業(yè)文化營銷過程中的不足。第三，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究。深入研究文化營銷的基礎(chǔ)理論，對(duì)文化營銷的要素進(jìn)行深度的歸納分類，提出了文化營銷企業(yè)維度和產(chǎn)品維度兩個(gè)層面的指標(biāo)，并擇取模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行實(shí)證分析，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)實(shí)現(xiàn)文化營銷的量化管理略盡綿薄之力。第四，消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營銷的戰(zhàn)略思考。