對(duì)生態(tài)酒店英文廣告的積極話語(yǔ)分析.pdf

1、近年來(lái),全球各地的旅游業(yè)出現(xiàn)了綠色旅游、生態(tài)旅游的熱潮,目的是盡量減少人類活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響,確保旅游資源的可持續(xù)利用。隨著生態(tài)旅游的發(fā)展,生態(tài)酒店應(yīng)運(yùn)而生,它是指對(duì)自身構(gòu)造做出重大改進(jìn),以減少對(duì)環(huán)境負(fù)面影響的旅游住所。生態(tài)酒店廣告通過(guò)話語(yǔ)形式,向潛在顧客介紹各自酒店的地理位置,周圍環(huán)境,基本設(shè)施,休閑活動(dòng),以期達(dá)到吸引顧客的目的,這是生態(tài)酒店廣告的第一要義。另一方面,生態(tài)酒店很大的一個(gè)特征是它們對(duì)環(huán)境保護(hù)所做出的努力,在生態(tài)酒店

2、廣告中,這個(gè)特點(diǎn)會(huì)有所體現(xiàn),因而生態(tài)酒店廣告也能一定程度上提高人們的生態(tài)意識(shí),這將會(huì)對(duì)整個(gè)人類社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
　　胡壯麟(2012)指出,語(yǔ)言分析的對(duì)象應(yīng)該包括主張“和平”的“好新聞”,有必要對(duì)話語(yǔ)分析提出一個(gè)新的目標(biāo),不是批評(píng),而是設(shè)計(jì)。所謂設(shè)計(jì),就是拋開(kāi)前人的消極做法,通過(guò)有意識(shí)的語(yǔ)篇分析,規(guī)劃一個(gè)美好的未來(lái)。這就是積極話語(yǔ)分析的主要意義。鑒于生態(tài)酒店對(duì)環(huán)境保護(hù)做出的貢獻(xiàn),以及生態(tài)酒店廣告對(duì)大眾的意識(shí)影響,本文從積極話語(yǔ)分析的

3、角度對(duì)20篇生態(tài)酒店英文廣告進(jìn)行研究。
　　本文的理論框架之一是評(píng)價(jià)理論,這也是當(dāng)下積極話語(yǔ)分析領(lǐng)域中認(rèn)可度最高的分析方法。此外,本文還引入了深層生態(tài)思想,作為本文的理論支撐。依據(jù)這兩個(gè)框架,本文對(duì)所選生態(tài)酒店英文廣告從評(píng)價(jià)理論的三個(gè)系統(tǒng),即態(tài)度,介入和級(jí)差三個(gè)方面分別進(jìn)行研究。
　　態(tài)度資源是評(píng)價(jià)理論的核心,也是本文的分析重點(diǎn)。從態(tài)度資源的三個(gè)方面:情感,判斷和鑒賞分別進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)鑒賞資源是使用頻率最高的。情感資源主要是

4、反映作者或者說(shuō)話人自己的情緒和態(tài)度,判斷資源主要是評(píng)價(jià)他人及他人的行為,而鑒賞資源則是對(duì)物質(zhì)或者自然界做出評(píng)價(jià)。生態(tài)酒店英文廣告為了突出自身的客觀性,主要對(duì)酒店環(huán)境,設(shè)施,服務(wù)等“物質(zhì)”進(jìn)行描述,因此鑒賞資源所占比重最大。本文所選生態(tài)酒店英文廣告大都強(qiáng)調(diào)其便利的地理位置,幽靜的自然環(huán)境,以及便捷環(huán)保的生活設(shè)施。在鑒賞資源的三個(gè)分系統(tǒng)中,價(jià)值資源和反應(yīng)資源出現(xiàn)的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于構(gòu)成資源。
　　介入主要通過(guò)自言和借言實(shí)現(xiàn),自言意味著排除了

5、對(duì)話的可能性,而借言則留有一定的對(duì)話空間。生態(tài)酒店英文廣告作為一種向讀者推介生態(tài)酒店的文本形式,必然會(huì)留有對(duì)話空間,因此本文只從借言這個(gè)方面進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),對(duì)話緊縮資源的使用頻率高于對(duì)話擴(kuò)張資源,大多數(shù)本文所選的廣告通過(guò)肯定性的描述語(yǔ)言,以期達(dá)到說(shuō)服讀者成為他們顧客的目的。
　　態(tài)度資源是評(píng)價(jià)理論的核心,而級(jí)差資源能夠體現(xiàn)態(tài)度資源的等級(jí)。本文所選的生態(tài)酒店英文廣告都采用了強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)勢(shì)和明顯的聚焦,突出強(qiáng)調(diào)酒店環(huán)境給予顧客很好的親