我國聲音商標(biāo)法律制度的完善研究.pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，市場競爭強(qiáng)度越來越大，生產(chǎn)者和經(jīng)營者們?yōu)榱四軌蛟诩ち业母偁幹蝎@得勝利開展了品牌戰(zhàn)術(shù)，希望以品牌在市場贏得一席之地。隨著競爭環(huán)境的改變，過去依靠商標(biāo)的設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品的包裝來吸引人們注意力的品牌戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)無法滿足市場的需求。著眼于利用消費(fèi)者各個(gè)感官來吸引消費(fèi)者的品牌戰(zhàn)術(shù)逐漸成為當(dāng)前競爭的趨勢。因此商標(biāo)的內(nèi)涵也就隨著時(shí)代的發(fā)展突破傳統(tǒng)的定義，不再局限于文字、圖案等，而是向其他領(lǐng)域發(fā)展，例如聽覺、嗅覺、觸覺。不同于嗅覺和觸覺，聽

2、覺能夠使人的左右大腦同時(shí)受到刺激并影響人們的行為和反應(yīng)。因此商家們希望利用人的這一特性致力于以“多重感官”的方式吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者能夠記住自己的商品并愿意購買。
　　不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)，即可視性商標(biāo)，聲音商標(biāo)作為新興的商標(biāo)形式在美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家和國際組織中已被普遍立法予以保護(hù)，無論是在立法上還是實(shí)踐上都發(fā)展的比較成熟了。由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization，

3、簡稱WIPO）主持通過的國際條約中也確定保護(hù)聲音商標(biāo)，這就意味著聲音商標(biāo)得到了國際層面的認(rèn)可。2013年8月通過的我國《商標(biāo)法》修正案已于2014年5月1日正式實(shí)施，這部法律突破了傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)客體范疇，首次將聲音作為商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象，使以聲音申請(qǐng)商標(biāo)注冊成為了可能。但是，由于我國新《商標(biāo)法》對(duì)聲音商標(biāo)的保護(hù)還處于起步階段，必然會(huì)存在不足，新《商標(biāo)法》中只是確定了對(duì)聲音商標(biāo)予以保護(hù)，對(duì)其他細(xì)節(jié)性問題并未涉及。因?yàn)樵诹⒎▽用嫔线€存在欠缺，

4、肯定會(huì)造成在聲音商標(biāo)注冊實(shí)踐中遇到重重困難。在文中筆者通過分析聲音商標(biāo)的概念、特征及分類，研究域外國家及其他地區(qū)的立法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，討論我國聲音商標(biāo)注冊條件，分析在實(shí)踐中可能存在的問題并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以此促進(jìn)我國聲音商標(biāo)法律制度體系盡快完善。本文分為以下五個(gè)部分進(jìn)行討論研究:
　　第一部分是引言，主要講述了在對(duì)聲音商標(biāo)的保護(hù)日趨國際化以及我國國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越來越高的大背景下，傳統(tǒng)商標(biāo)已經(jīng)不能滿足經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的需要，我國順應(yīng)時(shí)

5、代潮流將聲音商標(biāo)納入法律保護(hù)的范疇，這是我國商標(biāo)史上的一大進(jìn)步。本文運(yùn)用了比較分析法、綜合歸納法以及描述性研究法等多種研究方法對(duì)國內(nèi)外關(guān)于聲音商標(biāo)法律制度的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分析闡述。
　　第二部分主要對(duì)聲音商標(biāo)的基本問題進(jìn)行了介紹，聲音商標(biāo)簡單來說就是能起到區(qū)別不同商品或服務(wù)來源作用的具有顯著性的聲音標(biāo)識(shí)。聲音商標(biāo)不同于可視性商標(biāo)，它擁有自己特有的屬性，無形性是它最顯著的特征，同時(shí)還具有時(shí)空間隔性、較強(qiáng)傳播性以及影響隱蔽性等特

6、征。本部分亦根據(jù)兩個(gè)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行了分類，便于讀者更好地對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行宏觀把握。同時(shí)還涉及對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的意義，無論是對(duì)于國內(nèi)商標(biāo)歷程的發(fā)展還是與國際接軌都有著重大意義。
　　第三部分主要立足各國聲音商標(biāo)法律制度的研究，講述了幾個(gè)發(fā)達(dá)國家和國際組織對(duì)聲音商標(biāo)審查方面的規(guī)定，筆者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析比較，歸納總結(jié)出各國對(duì)聲音商標(biāo)法律制度所作規(guī)定的優(yōu)缺點(diǎn)，找到適合我國國情的制度設(shè)計(jì)，為我國聲音商標(biāo)法律制度的建立和完善提

7、供借鑒。
　　第四部分主要闡述了目前我國聲音商標(biāo)法律制度存在的缺陷，包括聲音商標(biāo)注冊制度中的缺陷以及聲音商標(biāo)保護(hù)制度中的缺陷。聲音商標(biāo)是我國的新興事物，聲音商標(biāo)在我國剛剛踏上歷史舞臺(tái)，不僅理論層面匱乏，實(shí)踐層面更是少之又少，對(duì)于它的法律規(guī)制并不完善，存在著很多缺陷和不足，比如聲音商標(biāo)顯著性的審查標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、書面表達(dá)方式不明確、聲音商標(biāo)與在先權(quán)利相沖突以及聲音商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛的管轄等問題都是不可避免的現(xiàn)實(shí)情況。
　　第五部分主