廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色和社會(huì)性特點(diǎn).pdf

1、廣告,顧名思義就是廣而告之.作為一種宣傳和傳播信息模式,廣告的作用不容忽視,因?yàn)樗粌H只是一種說(shuō)服顧客進(jìn)行消費(fèi)的技巧,更重要的是,它己逐漸成為社會(huì)交流的必需手段之一.該文通過(guò)對(duì)大量英語(yǔ)廣告實(shí)例進(jìn)行分析,并參照國(guó)外著名廣告人Guy Cook等的理論,詳細(xì)剖析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色和廣告的社會(huì)性特點(diǎn). 廣告在我們今天的社會(huì)幾乎是無(wú)孔不入,它的傳播介質(zhì)多種多樣,包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等.一方面,廣告具有鮮明的目的性,即說(shuō)服顧客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)

2、,這種目的性決定了其語(yǔ)言的特色性風(fēng)格,使其獨(dú)立于其他文體,在語(yǔ)言學(xué)的范疇內(nèi)值得研究;另一方面,廣告產(chǎn)生于社會(huì),就不免受到文化、心理學(xué)、大眾交際等各方面的影響,從而凸現(xiàn)了它的社會(huì)性特點(diǎn).該文選定英語(yǔ)這一全球普遍使用的語(yǔ)吉,就其應(yīng)用于廣告領(lǐng)域而產(chǎn)生的一些語(yǔ)言學(xué)特點(diǎn)和廠告本身的社會(huì)性特點(diǎn)進(jìn)行深入分析,希望能相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定的借鑒作用和參考價(jià)值.該文共分為五章,第一章追溯了廣告的起源,對(duì)廣告的分類(lèi)、作用及定義做了簡(jiǎn)單概要;第二章從句法學(xué)、修

3、辭學(xué)、詞匯學(xué)等理論切入,用大量例子分析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色,并從語(yǔ)篇分析的角度對(duì)其語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行了剖析:在語(yǔ)篇分析的章節(jié)中,引用了Guy Cook的語(yǔ)篇分析模型,并引入了廣告文體研究領(lǐng)域新近提出的"文章關(guān)聯(lián)性"等概念;第三章從心理學(xué)、交際學(xué)、文化等角度分析了廣告的社會(huì)性特點(diǎn)及這些特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者心理的影響.該章節(jié)的文化部分引用了國(guó)際知名品牌"耐克"的一則廣告,透過(guò)廣告文字的表層,深入到其社會(huì)和文化背景中,希望會(huì)對(duì)未來(lái)廣告翻譯中存在的文化問(wèn)題起

4、到一定的實(shí)際作用;第四章結(jié)合了二、三章的觀點(diǎn),通過(guò)具體英語(yǔ)廣告實(shí)例對(duì)標(biāo)題中的用詞、句子結(jié)構(gòu)、稱(chēng)謂模式、修辭格進(jìn)行了闡述,分析了廣告語(yǔ)言對(duì)廣告效果的影響.最后一章指出了廣告英語(yǔ)發(fā)展的口語(yǔ)化和簡(jiǎn)單化趨勢(shì)及其目前存在的模糊性語(yǔ)言特點(diǎn),揭開(kāi)了廣告華麗辭藻下所掩蓋的非真實(shí)的廣告氛圍,批判了其模糊性誤導(dǎo)消費(fèi)者的消極一面.該文的廣告理論參照了國(guó)外知名語(yǔ)言學(xué)家Hallidav和Nida的觀點(diǎn),并將其與廣告學(xué)領(lǐng)域的理論家John Caples、David