違法廣告的社會性分析.pdf

1、我國廣告事業(yè)自改革開放以來，經(jīng)歷了20多年代的風風雨雨，已經(jīng)闖出了一片屬于自己的天空，碩果累累。廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅推動了市場經(jīng)濟發(fā)展進程，引導社會健康消費，為企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，對國民經(jīng)濟發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，廣告特有的文化功能也對促進社會主義精神文明建設繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。由于我國廣告業(yè)發(fā)展時間短，起點比較低，又處在我國社會轉型的特殊時期，在多方面因素綜合作用下，我國的違法廣告數(shù)量與日俱增，不僅影響了正常的經(jīng)濟秩序，給廣大消費者

2、帶來了不可估量的經(jīng)濟損失和精神傷害，同時也不利于社會的發(fā)展和進步。因此，追根溯源，找到違法廣告滋生的深刻原因對有效整治違法廣告有著積極的現(xiàn)實的意義。 本文主要采用文獻收集法、案例分析法、系統(tǒng)分析法等研究方法，介紹了違法廣告的含義、主要類型及影響，對違法廣告產(chǎn)生的內(nèi)在的深層的社會原因進行系統(tǒng)的理論性的分析，全面深刻地剖析了違法廣告產(chǎn)生的宏觀和微觀因素，包括轉型期社會經(jīng)濟、文化、價值觀念的變化與沖突，行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，廣告監(jiān)管的缺陷