Blog等社會(huì)性軟件對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷影響的分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和市場(chǎng)競(jìng)爭的發(fā)展，越來越多的企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)營銷這一現(xiàn)代營銷工具。網(wǎng)絡(luò)營銷工具也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不斷在變化，從最早的電子郵件營銷、企業(yè)黃頁、網(wǎng)絡(luò)廣告等發(fā)展到許可電子郵件營銷、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、頁面關(guān)鍵詞廣告投放等多種形式并行及結(jié)合使用的方式。但隨著時(shí)間的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境出現(xiàn)了復(fù)雜多變的狀況，如出現(xiàn)垃圾郵件、搜索引擎作弊、網(wǎng)頁中廣告太多影響用戶訪問、瀏覽器屏蔽廣告等許多亟待解決的問題。社會(huì)性軟件2003年興起

2、，并逐漸應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷中，成為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，其中以Blog的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用最為突出。同時(shí)，實(shí)踐表明Blog營銷是一個(gè)非常有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。 首先，本文研究了社會(huì)性軟件的起源、發(fā)展，探討了社會(huì)性軟件的理論基礎(chǔ)和主要技術(shù)，分析評(píng)述了各種類型的社會(huì)性軟件；論證了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)顩r與面臨的挑戰(zhàn)，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營銷過程中用戶的一般購買流程，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶行為及網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題；其次，在上述研究的基礎(chǔ)上，本文探索了社會(huì)性軟件