從中西文化差異視角看英漢廣告翻譯的本土化策略.pdf

1、每個人都生活工作在受廣告影響的世界里。事實(shí)上，廣告已經(jīng)深入我們的生活并豐富著我們的文化。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化的加速，廣告產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度發(fā)展。廣告翻譯吸引了越來越多的關(guān)注。由于越來越多的國際廣告進(jìn)入中國市場，原始廣告應(yīng)該以適當(dāng)?shù)牟呗员环g成中文版本并滿足顧客的需要和期望。因此，廣告翻譯在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著十分重要的作用。
　　但是英譯漢還難以令人滿意，它始終處于十分低的水平。很多廣告只是從字面上進(jìn)行翻譯，譯者對兩種文化區(qū)別的關(guān)

2、注還甚少。本文從文化差異的角度入手，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了有助于克服中英文化壁壘的具體的廣告翻譯策略。
　　本文由五部分組成。第一章介紹了本文的寫作背景、意義及結(jié)構(gòu)。第二章引入了相關(guān)理論，其中包括奈達(dá)的功能對等理論，維米爾的目的論，波特的跨文化交際理論和本土化的概念，同時，還回顧了從文化差異角度研究英譯漢廣告翻譯的現(xiàn)狀。第三章系統(tǒng)地分析了中西文化差異及其對廣告翻譯的影響。第四章進(jìn)而提出了針對性的策略以便將英文廣告翻譯本土化并特制