J省衛(wèi)視的廣告產品營銷優(yōu)化方案.pdf

1、精神文化是體現(xiàn)其綜合國力的重要因素，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，豐富精神文化生活已成為我國廣大人民群眾日益迫切的愿望。電視是現(xiàn)代社會主義文化的重要組成部分，是現(xiàn)代文化的骨干力量。文化消費的潛力將繼續(xù)增長，從而帶來了巨大的發(fā)展機會。目前，中國的電視行業(yè)有許多的電視頻道，在各省衛(wèi)視之間的競爭也呈現(xiàn)激烈的情況下，廣告收入是電視媒體取得競爭優(yōu)勢的重要保障，相關產品營銷策略已被越來越多的關注。在一方面，廣告收入是電視頻道經濟的支柱，一般占90

2、％以上的頻道總收入；在另一方面，電視廣告收入可以提供足夠的資金來開發(fā)新的欄目，給予電視節(jié)目的生產和經營一定的資金支持，保證電視節(jié)目質量的不斷提升，廣告和節(jié)目在一定程度相得益彰。因此對于產品營銷策略的研究，為頻道的籌集資金、提高節(jié)目質量都具有十分重要的意義。
　　本文在廣告營銷相關理論的基礎上，并在結合國內外相關的廣告營銷理論的現(xiàn)狀和應用情況研究的基礎上，首先利用了SWOT矩陣分析方法，得到了J省衛(wèi)視外部機會包括經濟持續(xù)快速發(fā)展機遇

3、，自身行業(yè)的快速增長等；J省衛(wèi)視的外部威脅包括覆蓋面積有限，當地經濟較弱的威脅等。與此同時，評估了J省衛(wèi)視抓住機會、避免威脅的能力，評估的結論表明 J省衛(wèi)視有著一個競爭激烈的外部環(huán)境。其次，分析了J省衛(wèi)視廣告產品營銷問題的存在，根據廣告行業(yè)市場形勢，找出 J省衛(wèi)視廣告的目標市場，以及 J省衛(wèi)視廣告業(yè)務的市場定位；最后，以7Ps理論針對J省衛(wèi)視廣告產品營銷中產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務環(huán)境、服務過程管理及人才方面提出了具體