Advertising Translation in the Perspective Of Translation Variation.pdf

1、未來(lái)翻譯學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)是文化回歸，理論互補(bǔ)以及多學(xué)科發(fā)展。黃忠廉提出的變譯理論正是這諸多新興翻譯理論的一分子。在變譯理論中黃忠廉提出了八種變通手段，即增、減、編、述、縮、并、改以及仿擬，以解決翻譯中遇到的問(wèn)題。
　　廣告文本屬于呼喚型文本，其目的是宣傳產(chǎn)品，傳遞信息。在跨文化交際中，廣告發(fā)揮著日益重要的作用。廣告翻譯是否有效表達(dá)了信息直接影響廣告的效度。作為呼喚型文本，譯者應(yīng)注重語(yǔ)言的吸引力以此有效傳遞信息或引起讀者的購(gòu)買欲。讀者在

2、檢驗(yàn)翻譯質(zhì)量方面起著至關(guān)重要的作用，因此讀者的閱讀習(xí)慣值得譯者仔細(xì)斟酌。在翻譯活動(dòng)中，變譯的幾種策略能夠使得譯文更加簡(jiǎn)潔，明了和富有邏輯性，同時(shí)還能夠節(jié)省翻譯時(shí)間。在高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，全譯這種傳統(tǒng)的翻譯方法在廣告翻譯中無(wú)法滿足快速傳遞信息的要求。變譯作為一種手段有效地解決了這一問(wèn)題。通過(guò)八種變通方式作用的廣告?zhèn)鬟f了信息，達(dá)到了宣傳目的。除變譯理論中提到的八種變通方法之外，作者還增加了分譯這種有效的手段，使變譯的變通手段更豐富。