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文檔簡介
1、不同的時代背景造就了不同的金融歷程,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天,金融也開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)金融在我國的誕生可以追溯至更早的時候,但從2012年開始,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展越來越快,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始向金融領(lǐng)域拓展,金融企業(yè)開始全面向互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。電商開始積極涉足金融領(lǐng)域,蘇寧成立小貸公司,京東大力發(fā)展供應(yīng)鏈金融服務(wù)系統(tǒng),阿里小貸橫空出世。在激烈的競爭中,傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也不甘于做配角,建行上線“善融商務(wù)”電子商務(wù)平臺,各大銀行大力發(fā)展手機(jī)銀行和網(wǎng)上銀
2、行,網(wǎng)絡(luò)專屬理財(cái)產(chǎn)品也層出不窮,多家保險公司陸續(xù)獲得保險網(wǎng)銷資格。與此同時,除了電商與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu),P2P、眾籌等新型金融模式也開始慢慢發(fā)力,對于滿足長尾人群的金融需求、緩解信息不對稱起到了重要的作用。至今,互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展依然蒸蒸日上,但已經(jīng)由最初的浮躁與激進(jìn)變?yōu)榱朔€(wěn)步持續(xù)上升,這個行業(yè)的各個分支領(lǐng)域都開始或者已經(jīng)完成整合與洗盤,離開的人在反思,留下的人繼續(xù)埋頭奮進(jìn)。
監(jiān)管方也是這個行業(yè)的另一個主角,市場容易非理性,但監(jiān)管需
3、要理性,卻不能過分理性,這個度的把握很難,是一個相互博弈的過程。太嚴(yán),可能矯枉過正,太松,起不到預(yù)期的監(jiān)管效果。新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是日新月異的,監(jiān)管的實(shí)施具有較強(qiáng)的滯后性,很難跟上創(chuàng)新的步伐,這就要求監(jiān)管當(dāng)局在制定政策時需要有一個全局的、系統(tǒng)的、超前的意識,才能引導(dǎo)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2012年,謝平,鄒傳偉等對互聯(lián)網(wǎng)金融的模式進(jìn)行系統(tǒng)性的研究,提出互聯(lián)網(wǎng)金融模式有三個核心部分:支付方式、信息處理和資源配置。O2O這個概念被認(rèn)為是最
4、初由Alex Rampell在2010年提出,美團(tuán)網(wǎng)等一系列團(tuán)購網(wǎng)站使這個概念進(jìn)入到了普通大眾的視野。它依托移動支付,借助云計(jì)算和大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息處理與分析,實(shí)現(xiàn)線下資源的高效配置。
近年來,得益于互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò)購物的深入人心,O2O越來越受到普通大眾與資本的青睞。2012年時,中國O2O市場規(guī)模為986.8億元,且具有較強(qiáng)增速,同比增長75.5%1。到2014年,O2O市場規(guī)模全年達(dá)2370億元2,而2015年上半
5、年,O2O市場規(guī)模就超過上年全年水平,達(dá)3049.4億元3。此外,騰訊科技結(jié)合IT桔子等平臺投資數(shù)據(jù)對2015年互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的融資案例進(jìn)行了梳理和研究,發(fā)現(xiàn)盡管互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)在2015年下半年遇冷,但從近五年的融資案例數(shù)量來看,2015年仍然處于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)高峰期。其中,O2O領(lǐng)域是融資案例發(fā)生最多的領(lǐng)域,仍是最大熱門。隨著O2O行業(yè)的逐步發(fā)展與細(xì)分,金融O2O也開始登上舞臺,已然成為互聯(lián)網(wǎng)金融一個重要分支。
本文首先對現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行
6、綜述,對互聯(lián)網(wǎng)金融的研究現(xiàn)狀先進(jìn)行了總結(jié),主要集中綜述了第三方支付、P2P網(wǎng)貸、O2O三大領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。之后對O2O的概念以及O2O的特點(diǎn)進(jìn)行文獻(xiàn)梳理與綜述。再后,本文對互聯(lián)網(wǎng)金融O2O模式進(jìn)行分析。從整個O2O的發(fā)展及現(xiàn)狀入手,并介紹了E秒貸、保骉車險、金融垂直搜索平臺這三個典型金融O2O產(chǎn)品或平臺。以此為基礎(chǔ)結(jié)合之前文獻(xiàn)綜述中的內(nèi)容,整理出金融O2O模式的特征。
之后本文闡述了金融O2O模式的優(yōu)勢與發(fā)展制約因素。說明O2
7、O行業(yè)具有便捷性突出,供需匹配快、信息涵蓋全面、可提供個性化服務(wù)、每筆交易可跟蹤、減少了線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的成本的優(yōu)勢;同時存在市場推廣成本高、進(jìn)入門檻低,很難體現(xiàn)差異化競爭、客戶粘性難以持續(xù)保持、線下服務(wù)質(zhì)量難以保證、監(jiān)管有待加強(qiáng)等發(fā)展制約因素。
再之后,本文引入融360金融垂直搜索平臺的案例作為佐證進(jìn)行說明。融360平臺成立于2011年10月,是一家連通線上金融消費(fèi)者和線下金融機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)金融O2O平臺,客戶在平臺上獲取金融產(chǎn)品
8、的資訊,由線下金融機(jī)構(gòu)為客戶提供金融產(chǎn)品和金融服務(wù)。融360平臺主營金融垂直搜索業(yè)務(wù),但已經(jīng)在線下開設(shè)了貸款便利店。
金融垂直搜索指平臺借助互聯(lián)網(wǎng),統(tǒng)一整合搜集大量金融機(jī)構(gòu)的金融產(chǎn)品,制定出一套評判體系,將海量金融產(chǎn)品與客戶進(jìn)行精確匹配,為客戶篩選出最合適的產(chǎn)品,同時為金融機(jī)構(gòu)推薦合適的客戶。為借款人節(jié)約了大量時間,也為金融機(jī)構(gòu)開辟客戶提供了新的方向。高效、便捷、精準(zhǔn)是金融垂直搜索服務(wù)的特點(diǎn)。線下貸款便利店是融360在線下開設(shè)
9、的為客戶提供一對一信貸服務(wù)的門店,客戶將資料交給貸款便利店,便會有專業(yè)的貸款服務(wù)團(tuán)隊(duì)幫助客戶去尋找合適的金融機(jī)構(gòu)申請貸款。
融360平臺作為聯(lián)系資金提供者與需求的中介人,定位為金融機(jī)構(gòu)的幫手。高效低成本、大數(shù)據(jù)模型、精準(zhǔn)定位與個性化服務(wù)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、線下資源豐富以及外部宏觀環(huán)境的利好等都是融360的幾大優(yōu)勢。但同時,它還可能面臨同業(yè)競爭的壓力與資金的壓力,以及客戶尚未具備成熟的金融搜索習(xí)慣等問題。
最后,在案例分析
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