基于互聯(lián)網思維的房地產項目O2O營銷模式研究和評價體系建立.pdf

1、互聯(lián)網時代的到來，標志著各行各業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了根本性的變化。而房地產行業(yè)受制于產品的獨特性，相較于其他產品，有著利益方眾多、營銷模式徹底改變困難的特點。而地產行業(yè)傳統(tǒng)營銷費率日益高漲，評價指標不斷變化，使得房地產營銷模式的改革勢在必行。O2O（Online to Offline）作為線上轉線下的一種模式，其融合度高，包容性強，在地產營銷模式變革中正在扮演日益重要的角色。通過與房地產傳統(tǒng)營銷模式的融合，O2O能夠有效地為線下案場導入流量

2、，促進后期客戶轉化和營銷鏈提升，從而減少客戶的獲取成本。但是在互聯(lián)網思維模式下，O2O在房地產這個特殊的行業(yè)有著不同的模式和內涵，不只是簡單的線上展示，線下成交的純信息平臺形式。因此，探討不同模式的有效性成為了當前階段需要解決的問題。為了解決該問題，論文旨在研究O2O在互聯(lián)網思維應用下，對于傳統(tǒng)房地產行業(yè)的營銷模式變革進程及發(fā)展方向的影響，并在此基礎上建立O2O評價體系。
　　首先，論文界定了互聯(lián)網思維的相關概念，明確了其本質和應