山西少兒頻道的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略研究.pdf

1、山西電視臺(tái)少兒頻道是在2005年響應(yīng)國(guó)家號(hào)召開辦的,開啟了本省少兒電視的專業(yè)化的道路。八年來(lái)為三晉大地的青少年提供了源源不斷的精神文化產(chǎn)品,豐富了他們的課余生活,同時(shí)也是本省青少年思想道德建設(shè)的一塊重要陣地。
　　不過(guò),開播后的山西少兒頻道也在運(yùn)營(yíng)中遇到一些不容回避的問(wèn)題,如頻道的創(chuàng)收能力較弱,觀眾對(duì)頻道的自辦節(jié)目滿意度較低,節(jié)目源存在較大缺口等。這些問(wèn)題不同程度地影響了山西少兒頻道的健康發(fā)展,說(shuō)明頻道節(jié)目的現(xiàn)實(shí)狀況與觀眾的期望值

2、存在著不小的差距。這就成為了本篇論文研究的出發(fā)點(diǎn)。
　　本論文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、深度訪談法、個(gè)案分析法等多種研究方法,通過(guò)把臺(tái)灣的東森幼幼臺(tái)與央視少兒頻道作為參照的樣板,系統(tǒng)梳理了山西少兒頻道誕生以來(lái)所呈現(xiàn)的種種問(wèn)題:宏觀環(huán)境方面的問(wèn)題;運(yùn)營(yíng)方面的問(wèn)題;受眾定位方面的問(wèn)題;節(jié)目制作與編排方面的問(wèn)題。
　　文章以傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、兒童心理學(xué)等理論知識(shí)為論證依托,以“公益性理念”與“市場(chǎng)營(yíng)銷理念”為兩條主

3、線,研析并嘗試性地提出了切實(shí)可行的幫助山西少兒頻道走出困局的策略:品牌戰(zhàn)略;市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;活動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。其中品牌戰(zhàn)略是秉承著“公益性理念”,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略則是主要致力于節(jié)目衍生品的開發(fā)。
　　論文的行文邏輯——提出問(wèn)題:山西少兒頻道的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀中遇到的棘手難題→分析原因:制約山西少兒頻道發(fā)展的瓶頸因素→提出方案:各種針對(duì)頻道的可行性戰(zhàn)略→論證:運(yùn)用跨學(xué)科理論知識(shí)證明所提戰(zhàn)略的合理性→結(jié)論。
　　筆者還結(jié)合湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這